SEM o poranku – blog Zieltraffic

SEM: 5 przykazań o marce w kampanii linków sponsorowanych

Marcin Kowalik - 31/08/09 03:08:34 pm

Niedawno pisaliśmy o SEO: 5 porad odnośnie marki w Internecie.

Teraz zgodnie z zapowiedzią przyszedł czas na adekwatne porady dla kampanii SEM:

1. Jeżeli jesteś właścicielem marki, chroń ją również w Google.

2. Nie zapomnij też zadbać o słowa z błędami w pisowni.

3. Wyklucz pojawianie się Twojego słowa brandowego z negatywnymi słowami kluczowymi.

4. Dokładnie przemyśl kiedy chcesz wiązać pojawianie się swojej reklamy z brandowym słowem kluczowym.

5. Sprawdzaj regularnie czy Twoja marka nie jest wykorzystywana na korzyść innych.

Bank rozumiejący wyższe wartości? Reklama Hsbc

Marcin Kowalik - 28/08/09 03:08:51 pm

Przed weekendem zachęcam jeszcze aby na chwilę przystopować i obejrzeć nową reklamę banku HSBC. Co prawda kampania nie jest skierowana na rynek polski, ale przesłanie jest dla mnie co najmniej ciekawe.

W poniedziałek napiszemy o SEM: 5 porad odnośnie marki w Internecie
Miłego weekendu :)

Gwarancja wysokiej jakości w marketingu afiliacyjnym – „Code of Conduct” czyli kodeks postępowania w Affiliate Marketing

Marcin Kowalik - 21/08/09 01:08:00 pm

Niemieckie sieci afiliacyjne zawarły między sobą „Code of Conduct”, który ma zapewnić uczciwą grę na rynku afiliacyjnym. Code of Conduct to w sumie 4 punkty, które formułują najważniejsze działania biznesu.

Sieci afiliacyjne nie będą współpracowały z żadnymi stronami internetowymi, których treści są niezgodne z prawem niemieckim, jak również z działaniami reklamowymi.

Musi zajść kontakt (odsłona lub kliknięcie) z daną reklamą, żeby możliwe było umieszczenie ciasteczka (Cookie)

Adware, które samoistnie instalują niechciane programy, są niedozwolone. Również strony końcowe tzw. Thank you page, nie mogą być zmieniane przez żadne Adware.

Sieci afiliacyjne zawierają osobne umowy z Trafficbroker, które są zgodne z założeniami Code of Conduct. Traficbroker jest to Wydawca, który generuje ruch nie tylko na swoją stronę ale również na inne strony.

Na koniec lipca powstał aneks do Code of Conduct, który ustala minimalne standardy dla Kampanii Post-View. Aneks składa się z 8 punktów, które regulują m.in. minimalne wymiary i rodzaj bannerów, liczbę miejsc na reklamę, automatyczną rotację bannerów na stronach internetowych. Wolfgang Vogt, prezes zarządu firmy Zieltraffic AG w Monachium, uważa temat aneksu jako problematyczny:

„Jako agencja marketingu afiliacyjnego jesteśmy zobowiązani wobec swoich klientów do przestrzegania standardów jakościowych. Jednocześnie nasi klienci oczekują od nas sprawiedliwej prowizji. Dlatego wprowadzenie Post-View-Tracking jest przez nas postrzegana krytycznie, nawet jeśli jesteśmy świadomi, jak wielkie możliwości daje to urządzenie. Wszystkie reguły, które na celu mają przestrzeganie standardów Post-View-Tracking, oceniamy jako pozytywne…”

Wolfgang Vogt dodaje również, że te metody będą wprowadzane wyłącznie na życzenie klienta.

SEO: 5 porad odnośnie marki w Internecie

Marcin Kowalik - 20/08/09 10:08:43 am

W jednym z wiodących branżowych europejskich dwutygodników znalazłem ciekawy cykl artykułów o odpowiednim „dopieszczaniu” marki w sieci. Z racji faktu że ostatnio temat jest gorący pod różnymi względami (również „ochrona marki w internecie”) ;) przedstawiam poniżej odniesienie do SEO.

1. Zabezpiecz przynajmniej domenę .pl z marką w adresie.

2. Postaraj się o przyjemne dla użytkowników i wyszukiwarek treści: adekwatne do marki i branży teksty, grafiki. Upewnij się czy nie wykorzystano Intro we Flash.

3. Nazywaj publikowane pliki graficzne adekwatnie do przedstawianych treści. Korzystaj z atrybutu alt=”", a w nim stosuj odpowiednie słowa związane z marką.

4. Postaraj się o linki i odniesienia na przykład ze stron swoich partnerów biznesowych, klientów, kontrahentów.

5. Jeżeli zostały zaindeksowane serwisy z treściami o negatywnym dla Twojej marki wydźwiękiem postaraj się o wyjaśnienie.

Wkrótce: SEM: 5 porad odnośnie marki w Internecie

Co kampanie SEM, atleci i raport Blueranku mają wspólnego?

Marcin Kowalik - 17/08/09 11:08:52 am

Za każdym razem gdy startujemy z nową kampanią dla naszego Klienta zastanawiam się czy jest to już teraz dobry moment na chwalenie się tym faktem na zewnątrz?

Z kampaniami SEM w CPA jest trochę jak z chodzeniem na siłownię ;)
Młody chłopak który kilka razy w miesiącu chodzi poćwiczyć staje przed dylematem – chwalić się „Tak, wyciskam, wyrywam i podnoszę. Widać prawda?” i jednocześnie odsłaniać się na drwiny lub brak zachwytów. Czy też liczyć za jakiś czas na dobry efekt końcowy i fakt, że przedstawicielki płci pięknej same zauważą postęp.

No właśnie… Mamy nowego Klienta. Uruchamiamy dla niego kampanię… Czy już dziś powinniśmy pisać o tym do Mediarun? Czy powinienem już teraz o tym blipować? Ja wierzę w nasz TEAM i w sukces naszych kampanii. Co jednak gdy Informatycy Klienta zapomną dopisać jeden przecinek do kodu i będziemy wysyłać traffic w kosmos? :)

Po co poza tym dawać szanownej Konkurencji możliwość poklikania w droższe słowa naszej kampanii? Ja już wszędzie chyba widzę teorie spiskowe. Chyba jednak pozostaniemy przy działaniach PRowych po zakończonej kampanii. Przykłady możecie znaleźć poniżej:

Bank Millennium z Zieltraffic
Bank Pocztowy z Zieltraffic

A co ma z tym wszystkim wspólnego raport Blueranku o kondycji SEM w bankach? Ach no nie wiele… Budujące jest to że Bluerank docenił nasze działania dla mBanku. Co mam na myśli?

Największy skok odnotował mBank – z siódmej pozycji w 2007, na trzecią w 2008. Wzrost ten zawdzięcza zarówno rozpoczęciu działań PPC (rok wcześniej ich nie prowadzili) jak i zwiększeniu ilości linków prowadzących do serwisu oraz jego optymalizacji (działania SEO).

Ciekawe co będzie za rok… Tutaj znajdziecie cały raport: Banki pod lupą SEM

Polska to nie Chiny?

DArek - 14/08/09 03:08:22 pm

Przypatruje się ostatnio naszym pertraktacjom z bardzo znaną instytucją i tak sobie myślę, że borykamy się z takimi samymi problemami jak niemieccy  technolodzy w Chinach.  Niemcy swego czasu wybudowali dla skośnookich tor pod pociąg magnetyczny i wszystko byłoby fajnie, gdyby nie następny tor. Tor, który Chińczycy zmajstrują sobie sami:) jak myśli każdy normalny człowiek? chinole kopiują co się da! Ale jest coś pozytywnego dla Niemców. Każdy produkt kopiowany przez Chiny jest okrzykiwany bardzo dobrym produktem. Analogicznie więc, każda kopiowana kampania SEM przez naszych klientów pozwala nam jako agenturze mniemać, że mamy dobre kampanie. Niestety nie jest to nic na otarcie łez, bo niby jak z tego żyć? Zastanawiam się skąd takie zachowanie może się brać. Czy zaczyna się na zwykłym ściąganiu w podstawówce, czy na kupionej maturze a może pracy magisterskiej? Słabo to widzę za parę lat w naszym kraju. Tania siła przestanie być tanią siłą i wtedy przestanie być coś warta. Bo niby po co opłacać niemyślącą kadrę, która sama nic nie wymyśli, a skopiować nie będzie miała skąd, bo inwestorzy już dawno uciekną, gdzie pieprz rośnie!

10 bolesnych prawd o blogach firmowych

Marcin Kowalik - 10/08/09 11:08:26 am

Ze świeżym, pourlopowym podejściem i zainspirowany postem (do którego zaproszę Was później) postanowiłem przyjrzeć się bliżej delikatnemu tematowi blogów korporacyjnych.

Zastanawiam się jak wiele firm postanowiło uruchomić blog korporacyjny tylko dlatego że wydaje im się on potrzebny. Bardziej bolesne są pewnie liczby pokazujące ile korporacji poprzestało na jedynie kilku pierwszych wpisach i pojedynczych komentarzach. Co dalej? Czy porzucono w ogóle prowadzenie bloga? Czy oddelegowany do tego zadania „Kowalski” zajął się bardziej atrakcyjnymi zagadnieniami?

Paul Boag z agencji Headscape na łamach genialnego smashingmagazine przedstawia jego zdaniem 10 najważniejszych problemów w prowadzeniu firmowego bloga. W takim razie… zaczynamy:

1. Blog nie generuje automagicznie trafficu sam z siebie

2. Dobry Blog firmowy wymaga poświęceń w dłuższej perspektywie

3. Krótkie zapowiedzi w RSSach to zmarnowane okazje

4. Nikogo nie zachęcam do interakcji

5. Suche wiadomości prasowe nie powinny pojawiać się na blogu

6. Wyglądamy jak bezduszna korporacja

7. Pokazuj co Odbiorca może zyskać

8. Marketerzy często są słabymi blogerami

9. Spodziewam się zbyt wiele po Odbiorcach

10. Konkurencja będzie czytała mojego bloga. Życie…

Teraz już drogi Czytelniku, mogę podać Ci też adres do rozwinięcia tego tematu w wersji angielskojęzycznej:

10 Harsh Truths About Corporate Blogging

A jako poniedziałkowy bonus przedstawiam znalezioną również dzisiaj blogową podwójną helisę:

Szukaj

Bądź na bieżąco!

Gorące tematy

Autorzy

Prezentacje

Zostań Fanem!