SEM o poranku – blog Zieltraffic

Wszyscy robią wszystko

Marcin Kowalik - 26/10/09 03:10:49 pm

Pan Jacek Piątkowski we wstępie do ostatniego numeru „Media & Marketing” w ciekawy sposób przedstawia obecną sytuację na rynku agencji reklamowych. „Branding przestaje powoli kojarzyć się wyłącznie z opakowaniem, domy mediowe oferują rozwiązania kreatywne, agencje reklamowe nie mają problemu z tworzeniem niestandardowych mediaplanów…”

Idealnie do tego pasują też na przykład ostatnie dziwne działania firm które „niby” są znane (czytaj: specjalizują się) w marketingu afiliacyjnym, a raczą Klienta kampanią w Google Adwords, w modelu płatności za efekt, w dodatku.

Dla kogoś kto nie rozumie o co chodzi – jeżeli ma się słabą siatkę wydawców (słabą – czyli kiepsko konwertującą i słabo sprzedającą) to trzeba sobie jakoś radzić… „Jakimś” wyjściem z sytuacji jest odpalenie kampanii SEM w modelu rozliczenia za efekt.

Problem się pojawia w momencie kiedy agencja obiecuje takie kwiatki, ale ma technologię i knowhow tylko do affiliate marketingu :) Pewnie się powtórzę – czas wszystko zweryfikuje i pokaże czy to działanie jest mądre.

Przy okazji ponawiam zaproszenie na moją prezentację na IAB Forum, 5go listopada, Multikino Złote Tarasy, Warszawa. W niej – między innymi o budżetach Google.

Na końcu wygrywa Google… Zawsze.

Marcin Kowalik - 16/10/09 02:10:49 pm

Poważni profesorowie wzięli się za SEM. Serio… Temat z punktu widzenia ekonomii i marketingu już jest tak ciekawy i ważny, że doczekaliśmy się poważnych opracowań o kampaniach linków sponsorowanych w Google.

Nam tłumaczy się „wszędzie”: „Budujcie większe budżety na kampanie SEM – to będziecie mieli jeszcze więcej konwersji”.

Ktoś się w końcu pokusił o sprawdzenie doświadczalne tego zagadnienia. Empiryczne badania pokazują jedno: większy budżet SEM nie koniecznie prowadzi do większej liczby konwersji.

Więcej konkretów – na przykład o przyszłości cen za click – podczas naszego wystąpienia na IAB Forum (4 i 5 listopada 2009).

Wszystkie Ryśki to porządne chłopy.

DArek - 06/10/09 08:10:15 am

Właśnie się dowiedziałem, że nie byliśmy brani pod uwagę w przetargu , bo nie byliśmy dobrymi znajomymi. No cóż zawsze przypuszczaliśmy że tak może być w niektórych instytucjach, no i w końcu mamy dowód. Czy to źle ? No właśnie czy to źle?
Nasza firemka robi robotę dobrze, to wiemy na pewno. Jak robią inni, to ja nie wiem. Ważne jest jednak jedno. Przyjdzie taki dzień i taka chwila, że będzie się pewne rzeczy porównywało i wtedy wszystkie Ryśki będą musiały się czegoś nauczyć. Problem w tym, kiedy to będzie? Po tym jak ogłoszono, że w UK budżety na reklamę online są większe niż na TV, mogę powiedzieć, że spać można spokojnie. A co w kraju i na świecie ? Domniemani terroryści wkładają sobie teraz bomby do d… , co ośmieli na pewno naszą znajomą strażniczkę na lotnisku w Goleniowie do kontroli w tamtym miejscu (już się cieszę!) Lewandowski (piłkarz) jest na okładce gry FIFA 10 i tylko czekam , aż nasz Grzesiu Lato pojawi się w na okładce gry Manger Football czy jakoś tak !!! Last but not least … PKP wybudowało dworzec w miejscu, gdzie nie ma torów  i co na własne oczy widziałem, o 6 rano w Toruniu na dworcu jest otwarte 5 kas. Powód ? Rożne spółki PKP (ICC, IC, TLK i sam Bóg pewnie nie zna tych skrótów?:) nie mogą się dogadać.  Kolejki są tylko do dwóch kas, bo do reszty spółek przyjeżdża tylko jeden pociąg na dzień, ale czy to kogoś w tym kraju obchodzi ?!:)

Zieltraffic w Poradniku IAB SEM/Wyszukiwarki

Marcin Kowalik - 02/10/09 12:10:35 pm

Zieltraffic, będąc członkiem Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, wspiera prowadzone przez związek działania. Wraz z Media i Marketing Polska, IAB wydało całą serię poradników przeznaczonych dla marketerów, której najnowszą pozycją jest poradnik SEM/Wyszukiwarki, w prace nad którym mieliśmy przyjemność się włączyć. Polecamy go wszystkim osobom zainteresowanym tematem reklamy w wyszukiwarkach. Następną pozycją będzie Poradnik Afiliacyjny.

Każdy poradnik pojawi się w wersji drukowanej wraz z „Media & Marketing Polska” oraz elektronicznej z możliwością pobrania na portalu www.mediamikser.pl oraz stronach IAB – www.iabpolska.pl/do-pobrania/.

Zachęcamy do pobrania poradnika i lektury. Poniżej natomiast, na zachętę nasze wnioski odnośnie przyszłości SEM w Polsce:

Powyższy poradnik SEM w dość wyczerpujący sposób wyjaśnia jak zaplanować kampanię SEM, jak zyskać na niej jeszcze więcej, czy też jak wykorzystać marketing w wyszukiwarkach w kampanii brandingowej.

Są jednak w tej tematyce zagadnienia tak ważne dla przyszłości SEM, że warto o nich przypominać na każdym kroku.

Osobliwą nowością na rynku SEM w Polsce jest debiut sieci afiliacyjnych, proponujących usługi w ramach branży reklam w linkach sponsorowanych. Inną dziwną sytuacją jest po prostu poprawianie przez sieci afiliacyjne swoich często nieporównywalnie słabych wyników sprzedażowych SEMem. Z czasem jednak rynek sam wykluczy tych którzy jedynie markują dobrą usługę.

Musimy pamiętać, niezależnie od tego jakie nowe formy reklamy w Internecie pojawiają się i będą się pojawiać z czasem, że właśnie dla działań czysto sprzedażowych żadna inna forma marketingu online nie da tak dobrych wyników co SEM.

Niczego tak szybko i tak dokładnie nie zmierzymy, jak liczby clicków, wyświetleń, wypełnionych wniosków czy umów sprzedaży zawartych przez ruch generowany z naszej kampanii linków sponsorowanych.

Nigdzie indziej też nie jest możliwe tak łatwe i szybkie zwiększenie efektywności sprzedaży w krótkim okresie czasu – co jest często tak bardzo ważne przy osiągnięciu górnolotnych planów sprzedażowych.

Łatwo jednak się zapomnieć i zakładając różowe okulary na nos ulec pokusie korzystania z zakazanych praktyk. Coraz częściej słyszymy lub czytamy o nieetycznych i łamiących prawo praktykach wykorzystywania cudzych, zastrzeżonych nazw produktów i firm w kampaniach SEM.

Jak pokazują przykłady z Francji czy Niemiec, istnieją już podmioty, które tylko czekają z gotowym pozwem aby ukrócić takie nielegalne działania, jeszcze na tym godziwie zarabiając.

Przyszłość SEM to też ciągła optymalizacja nie tylko samej kampanii, ale również całego mechanizmu jakim jest powiązana z kampanią (konkretną reklamą) strona landing page. Osoby zarządzające kampaniami muszą w końcu zrozumieć że ich reklama nie sprzeda produktu jeżeli dana w niej obietnica nie zostanie spełniona na stronie docelowej.

Nadal wiele agencji i marketerów podchodzi zbyt ogólnie do swoich grup docelowych. Powinniśmy lepiej wykorzystywać potencjał i łatwość obsługi kampanii SEM właśnie w tym miejscu. Przecież lepiej dopracowany i dopasowany do konkretnej grupy docelowej przekaz bardziej na niej zadziała.

Szukaj

Bądź na bieżąco!

Gorące tematy

Autorzy

Prezentacje

Zostań Fanem!