SEM o poranku – blog Zieltraffic

Skuteczne wykorzystanie internetu w branży farmaceutycznej i medycznej – konferencja IAB z Zieltraffic

Marcin Kowalik - 26/11/09 11:11:26 am

Jeżeli „skuteczne” to z kim jak nie z Zieltraffic?

Etykietka „specjalistów od kampanii Google dla banków” już trzyma się nas prawie tak dobrze jak słoneczna pogoda listopada w tym roku. Mamy jednak też technologię, pomysły i konkretne przemyślenia odnośnie marketingu internetowego dla farmacji.

Jak na kampanie marketingu online dla farmacji przenieść skuteczność? Jak sprawić aby wyciągnąć najwięcej na przykład z wyświetlanej reklamy w TV? O tym postaramy się w kompaktowych 20 minutach porozmawiać 30go listopada w ramach konferencji organizowanej przez IAB.

Nie za braknie konkretnych przykładów, case studies, social media, spojrzenia na kampanie linków sponsorowanych Google i innych atrakcji.

16.40 – 17.00 „AH1N1 i online marketing”
Marcin Kowalik, Business Development Manager, Zieltraffic sp. z o. o.

Radisson SAS Centrum Hotel w Warszawie

Ile wart jest Twój bank w Internecie? Czyli cała prawda o reklamie instytucji finansowych w sieci.

Marcin Kowalik - 25/11/09 03:11:49 pm

5go listopada mieliśmy przyjemność bycia częścią bardzo potrzebnej w Polsce inicjatywy – IAB Forum 2009. Z perspektywy osoby która po raz drugi już była uczestnikiem Forum – wydarzenie to rośnie w siłę zarówno jeżeli chodzi o jakość jak i rozmiar.

Poza naszym punktem wystawienniczym przy którym można było spotkać marketerów poważniejszych instytucji finansowych i ubezpieczeniowych otrzymaliśmy możliwość wystąpienia i przedstawienia naszych doświadczeń z ubiegłego roku.

Jeżeli chcesz otrzymać całą prezentację e-mailem – zostań naszym Fanem na Facebooku

Po gwałtownych burzach mózgów w biurze zdecydowaliśmy się pokazać to co potrafimy najlepiej – kampanie w Google których celem jest zdobywanie klientów na produkty finansowe. Nie obyło się bez kontrowersji, dla wielu przedstawicieli naszej konkurencji znalazły się też gorzkie do przełknięcia pigułki prawdy.

Do najważniejszych zagadnień i wniosków tej prezentacji moim zdaniem należy zaliczyć:

- jak dzielimy banki – podział instytucji finansowych i jego wpływ na wycenę usługi pozyskania sprzedaży,

- o co chodzi z tym brandem – czyli jak zbudować sytuację Win – Win w relacji Agencja – Bank,

- ile kto wydaje / powinien wydawać na SEM,

- ceny clicków / leadów w przyszłości w Polsce,

- godne naśladowania przykłady marketingu w social media.

Była też co najmniej jedna dobra wiadomość dla tych którzy dopiero planują wsiąść do pociągu Google w kierunku Wysoka Sprzedaż. Mam tu na myśli informację o badaniach Prof. Bernda Skiery z Uniwerstytetu we Frankfurcie, który empirycznie dowiódł że bezpośrednie podwojenie budżetu w Google nie przełoży się na dwukrotne zwiększenie sprzedaży.

Jako dowód na to że tematy przez nas wybrane były interesujące wystarczą mi ciekawe pytania Publiczności po prezentacji i wiele zapytań drogą emailową.

Podejrzewam że dla wielu kontrowersją, lub jak wspominałem po prostu bolesną prawdą mogła być informacja o tym że kampanie Google rozliczane za click nie stosowane są „na zachodzie” już prawie w ogóle…

Jeżeli chcesz otrzymać całą prezentację e-mailem – zostań naszym Fanem na Facebooku

Od dziś wydawcy mogą zarabiać więcej na kredycie gotówkowym

Marcin Kowalik - 19/11/09 04:11:26 pm

Bank Pocztowy podwyższył maksymalną wartość kredytu gotówkowego. Od teraz każdy użytkownik strony wydawcy należącego do Affiliando będzie mógł zaciągnąć kredyt w wysokości do 100 000 zł (kredyt na oświadczenie do 5000 zł). W Affiliando zaktualizowano również bannery reklamujące nową wartość kredytu.

Wynagrodzenie w Affiliando może osiągnąć już 750 zł za jeden kredyt gotówkowy Banku Pocztowego.

Affiliando to sieć marketingu afiliacyjnego agencji Zieltraffic, skupiająca wydawców stron internetowych o tematyce finansowej oraz produkty banków i ubezpieczycieli.

Wszyscy to widzą ale nikt o tym nie mówi głośno

Marcin Kowalik - 18/11/09 12:11:49 pm

Na pewno wszyscy spotkaliśmy się już niejednokrotnie w wynikach wyszukiwania Google z reklamami mało etycznych praktyk wyciągania pieniędzy od Użytkowników. Czy to „Zegar śmierci” czy też „dieta cud” lub przepisy wprost od Pułkownika w Białym Garniturze… Wszystkie te strony mają na celu oszustwo poprzez niedomówienie i ukrywanie faktycznych cen usługi (zwykle SMSa za 30 zł).

Podobnym paskudztwem, które psuje nam wszystkim rynek są strony z oprogramowaniem typu trojan lub malware, również reklamowane w Google Adwords.

Wszyscy to widzimy, ale jakoś mało kto próbuje podnosić ten temat na publicznym forum. Wszyscy wiemy kto również zarabia na tej sytuacji. Jednak jest światełko w tunelu… Istnieje szansa, że poprzez swoją nową politykę „Bana dożywotniego” Google z czasem zmniejszy liczbę wyświetlanych „śmieci”. Krok wydaje się być odpowiedni, ale chyba już i tak lekko spóźniony? Przecież marka Google też dostaje negatywnego PRu za każdym razem gdy reklama oszusta jest wyświetlana.

Dlaczego wspomniałem że te śmieci psują nam wszystkim rynek? Otóż reklamy te pojawiają się również na słowa kluczowe kompletnie nie związane z tematem reklamy. Przykład – branża finansowa, ubezpieczeniowa. W chwili kiedy agencje interaktywne i ich Klienci nerwowo przebierają nóżkami, Wyszukiwarka rozkłada ręce mówiąc o braku technicznej możliwości zatrzymania reklam.

No ale jest… szansa. Więcej o nowej polityce Google’a wobec śmieciowych reklam przeczytacie w artykule.

E-Commerce przez Twittera…

Marcin Kowalik - 16/11/09 10:11:54 am

Dwa tygodnie temu podczas IAB Forum na naszej prezentacji pokazywaliśmy trendy w marketingu interaktywnym. Jednym z nich było wykorzystanie social media do generowania sprzedaży, a nie jak dotychczas do czystego PR i reklamy. Co prawda prowadzimy już takie działania i kampanie, ale nie możemy się jeszcze nimi pochwalić. Rzecz jest w toku.

Dom wysyłkowy Otto natomiast wykorzystuje od dobrych trzech miesięcy nowe narzędzie marketingowe. Działania są prowadzone na Twitterze, poprzez trzy konta @otto_jobs, @otto_de oraz @twoforfashion. Firma kontaktuje się z klientami, dziennikarzami i innymi zainteresowanymi. Content jest tworzony przez jedną konkretną grupę obsługującą ten projekt. Są to zwykle treści zebrane z całego katalogu Otto.

Bezpośredni kontakt z klientem natomiast generuje konkretny zysk. „Możemy tutaj dotrzeć do wielu osób łatwo i bezpośrednio. Zwykle nasi nowi klienci są bardzo pozytywnie zaskoczeni szybkością udzielonej odpowiedzi. Ciekawym jest że wielu naszych użytkowników Twittera nie jest jeszcze klientami Otto” – wyjaśnia Nils Kramer z Otto.

IAB Forum 2009 na zdjęciach

Marcin Kowalik - 09/11/09 12:11:35 pm

Jak wygląda prawdziwa Wysoka Sprzedaż? Jak efektywnie pozyskać sprzedaż w internecie? W dniach 4 i 5 listopada w Warszawie rozmawialiśmy z Branżą i Marketerami w ramach IAB Forum. Marcin Kowalik z team Zieltraffic natomiast przedstawił swoją prezentację „Ile wart jest Twój bank w Internecie?”.

Relacja z Forum IAB 2009 w MMWarszawa.pl

Marcin Kowalik - 05/11/09 10:11:38 pm

Na portalu MMWarszawa.pl pojawiła się relacja z Forum IAB 2009 zarówno w postaci tekstowej jak i zdjęciowej. Co ciekawe – każda ważniejsza prezentacja otrzymała streszczenie w postaci kilku zdań. MMWarszawa też napisała o naszej prezentacji:

Godz. 11.30 – Marcin Kowalik: – W USA w portalach społecznościowych jedynym miernikiem skuteczności kampanii reklamowych produktów bankowych coraz częściej jest sprzedaż reklamowego produktu. Nie liczba odsłon.

Godz. 11.25 – Marcin Kowalik: Zwiększenie budżetu reklamowego produktów bankowych na reklamę w Google’ach nie musi się przekładać na wzrost sprzedaży. Trzeba szukać sposobów. Duży budżet na reklamę nie równa się zawsze duzemu sukcesowi – wyliczenia bankowców z Frankfurtu nad menem

Godz. 11.20 – Marcin Kowalik: jak szuka w internecie użytkownik? Nie wpisuje danej marki, tylko szuka produktu. Nie wpisuje marki banku, tylko szuka np pod hasłem „kredyt hipoteczny”. Średnio 100 kliknięć w Internecie generuje jeden wniosek wypełniony on – line do kontaku dotyczący kredytu hipotecznego.

Godz. 11.13 – Marcin Kowalik, Business Development Manager firmy Zieltraffic. Wszystko o reklamie produktów finansowych w sieci. Jeśli ktoś jest właścicielem marki, musi ją chronić w internecie, zwłaszcza w google’ach. Musi też sobie zabezpieczyć domenę.

I zamieściła zdjęcia naszej Wysokiej Sprzedaży oraz prelegenta ;)

Cały artykuł możecie znaleźć pod tym adresem: http://www.mmwarszawa.pl/6288/2009/11/5/forum-iab—dzien-ii–relacja

Szukaj

Bądź na bieżąco!

Gorące tematy

Autorzy

Prezentacje

Zostań Fanem!