AH1N1 i online marketing – czyli jak SEM może pomóc w marketingu farmacji | SEM o poranku - blog Zieltraffic

AH1N1 i online marketing – czyli jak SEM może pomóc w marketingu farmacji

Marcin Kowalik - 01/12/09 12:12:16 pm

Serdeczne pozdrowienia dla PKP – tak mogłoby brzmieć drugie hasło wczorajszej konferencji IAB o której pisałem wcześniej. Pan Andrzej Garapich z PBI jadąc z Krakowa, czy też ja jadąc z naszego pięknego Szczecina mogliśmy spokojnie zapomnieć o przybyciu na konferencję o czasie.

Ale przejdźmy do konkretów – konferencja „Skuteczne wykorzystanie internetu w branży farmaceutycznej i medycznej” była dla mnie bardzo ciekawym wydarzeniem jeszcze przed jego rozpoczęciem. Powody są co najmniej dwa:

- zanim zacząłem się specjalizować w Zieltraffic w marketingu online, projektowałem gadżety reklamowe właśnie dla branży farmaceutycznej w innej firmie. Mogę więc śmiało przyznać że od tej strony znam problemy Marketerów farmacji – naprawdę mordercze deadline’y, obwarowania prawne odnośnie komunikacji, wyśrubowane standardy negocjacji cen ;)

- drugi powód to bardziej branżowy problem – o ile w Niemczech dobre kampanie (zwłaszcza online) są szeroko opisywane i chwalone, to w Polsce z trudem (i bez efektu) szukałem fajnych przykładów działań online dla farmacji. Czyżby nie było się jeszcze czym chwalić? Czy może faktycznie, jak wspominali prelegenci – nikt nie chce pokazywać swoich dokonań.

Temat naszej prezentacji to „AH1N1 i online marketing”. Do prezentacji starałem się podejść z punktu widzenia naszej agencji, która specjalizując się w performance marketingu w Google ma spore doświadczenie w wyciskaniu jak najwięcej „soku” z kampanii online. Przeglądając więc aktywne w Google kampanie linków sponsorowanych na produkty farmaceutyczne rzuciły mi się w oczy „nie do końca wykorzystane możliwości i okazje”.

To co okazało się bardzo budujące i miłe – pomimo przesunięcia czasowego, późnej pory oraz faktu że nasza prezentacja była ostatnią w programie – sala nadal była wypełniona zainteresowanymi słuchaczami.

Główne zagadnienia na których chciałem skupić uwagę słuchaczy to między innymi:

- trendy w marketingu online (DMEXCO 2009)

- nowe sposoby taniego dotarcia farmacji do Klienta

- dlaczego naszym zdaniem korporacje nigdy nie będą robiły poprawnie Social Media,

- budżety Google,

- zachowania użytkowników poszukujących w Google informacji o produktach farmaceutycznych,

- kampanie Google które mogłyby być lepiej przeprowadzone,

- AH1N1 i online marketing – case study CDC

- World Contraception Day – Światowy Dzień Antykoncepcji – case study Bayer

Całą prezentację chętnie wyślę zainteresowanym – wystarczy że pozostawicie komentarz pod tym postem (i podacie prawidłowy e-mail). Zapis video z całej konferencji podzielony na konkretne prezentacje będzie dostępny od piątku na stronach IAB (wyłącznie dla gości konferencji).

Na koniec, garść wniosków – wśród nich moim zdaniem najważniejszy – reklama w TV bez kampanii w Google to wyrzucanie pieniędzy w błoto…

Do ciekawych prezentacji na pewno zaliczyłbym:

- Internet a dotarcie do lekarza specjalisty na przykładzie Konsylium24
Artur Cichoń, Grupa Rx Sp. z o.o.

- Miejsce e-marketingu w promocji produktów Rx
Janusz Krupa, właściciel Brand Pharma Polska

Nie do końca rozumiem przekaz i innowacyjność stojące za prezentacjami o domenach i o aplikacjach internetowych – ale może refleksja przyjdzie z czasem…

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

Grudzień 1, 2009 | PR, publikacje, SEM | Komentarzy: 2

Komentarzy: 2 »

Kanał RSS z komentarzami do tego wpisu. TrackBack URI

Ciekawa prezentacja. Proszę o pełną wersję prezentacji.
IMO umiejętne wykorzystanie „nieobrandowanego” serwisu, najlepiej w jakiejś domenie genereczynej, na który ściągany jest ruch z SEM i social media, to największa, niewykorzystywana okazja przez firmy farmaceutyczne.

komentarz by Tomasz Frontczak — 1 grudnia 2009 #
Zapowiada się bardzo ciekawie :) Będę wdzięczny za przesłanie prezentacji :)

komentarz by Mateusz — 1 grudnia 2009 #