Co dalej po clicku?

Marcin Kowalik - 07/07/10 10:07:52 am

Poniżej prezentujemy wyniki ciekawego badania przeprowadzonego przez Bloofusion. Celem było sprawdzenie jak duży potencjał drzemie jeszcze w optymalizacji słów kluczowych, tekstów reklamowych i stron landing page w ramach kampanii sprzedażowych w Google AdWords.

Na potrzeby badania prześwietlono ponad 1.000 reklam AdWords i stron docelowych. Używane słowa kluczowe i frazy to głównie słowa powiązane z produktami i grupami produktowymi. W tym 50 % stanowiły słowa generyczne, a 50 % kombinacje zawierające nazwy marek.

Na potrzeby analizy rozróżnione zostały grupy Big Player i Small Player. Big Player to głównie duże sklepy wysyłkowe. Small Player to mało znane marki.

Poniższa grafika przedstawia podsumowanie strat które miały miejsce na poszczególnych etapach wędrówki użytkownika w ramach kampanii. Przykładowo wielkość „-42%” pomiędzy polami „słowo kluczowe” i „reklama” oznacza że reklama i słowo kluczowe nie były dopasowane do siebie w 42%.

Badanie pokazało dużą przepaść w stratach pomiędzy dużymi graczami a małymi podmiotami. Te mniejsze firmy nie kładą odpowiedniego nacisku i uwagi na stały management i rozwój kampanii w Google AdWords jak i na jej optymalizację.

Wnioski

- W optymalizacji kampanii SEM istnieje jeszcze olbrzymi potencjał – zarówno na poziomie kampanii, jak i w samych stronach landing page i całych stronach.
- Postępująca profesjonalizacja kampanii powinna być celem samym w sobie dla wszystkich biorących w niej udział, wszyscy bowiem odniosą z niej korzyści.

* Użytkownicy wyszukiwarki otrzymają bardziej trafne wyniki.
* Reklamodawcy zmniejszą straty i zwiększą ROI.
* Wyszukiwarki utrzymają lub zwiększą atrakcyjność swoich reklam.

Więcej o analizie Bloofusion

Bloofusion

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.