SEM o poranku – blog Zieltraffic

Zrób ze swojej strony produktowej „content na bogato”

Marcin Kowalik - 30/08/10 01:08:18 pm

Ten post powinien posiadać tytuł „ujęła mnie Twoja historia„… No ale taka jest prawda. W ramach swojego cyklu Whiteboard Friday bowiem, Danny Dover przedstawia krótki klip video z Rand Fishkinem w roli głównej. I ten pewnie dla niektórych banalny sposób podkręcania konwersji sprzedażowej stron produktowych zrobił na mnie wrażenie.

Post Danniego jest dla mnie ważny co najmniej z dwóch powodów:

- w ramach współpracy z Wydawcami w naszej sieci afiliacyjnej Affiliando.pl często pomagamy Affiliantom w zwiększaniu konwersji ich stron. Czy to przez zmianę umieszczenia banera, czy też podpowiadając proste zmiany skutkujące poprawą usability.

- sam jestem wydawcą i często stoję przed problemem stworzenia kolejnej strony produktowej z contentem, który otrzymałem od reklamodawcy (contentem, który tak jak ja, na swoich serwisach umieszczają setki innych wydawców).

W skrócie Rand proponuję zamianę

- typowych, starych, stron produktowych (często z powtarzającymi się u innych wydawców treściami)

na

- bogate w unikatowy, atrakcyjnie przedstawiony content strony, czyli – „content na bogato”.

Ta odnowiona wersja strony produktowej mogłaby zawierać:

- title – wiadomo – tytuł sprzedaje. Jeżeli wiemy które słowa kluczowe są katalizatorem sprzedaży – używajmy ich. Ale używajmy ich z rozwagą,

- images – kilka zdjęć produktu dobrej jakości (dodatkowy plus – jeżeli zdjęcia zrobimy sami, będziemy mieli do nich prawa autorskie),

- text / description – czy na pewno jest sens po prostu kopiować i wklejać tekst, który otrzymaliśmy od reklamodawcy/dostawcy usługi? Może warto go przeredagować, uwypuklając argumenty sprzedażowe. Język użyty w tekście powinien być dopasowany do grupy odbiorców. Zarówno w sferze narodowościowej jak i technicznej,

- cool stuff – tutaj Rand wspiera się nieśmiertelnymi przykładami z … Amazon.com,

- comparisons – porównania,

- UGC – User Generated Content,

Ja właśnie stopniowo implementuje niektóre zmiany na swojej stronie i powiadomię Was jak wpłynęły one na sprzedaż, pozycje strony itp.

W międzyczasie – miłego oglądania obuwia Randiego…

Oszustwa w marketingu afiliacyjnym: rodzaje ryzyka i rozwiązań

Marcin Kowalik - 30/08/10 09:08:58 am

Serwis Ace Affiliates opublikował ciekawą infografikę (czy jest w ogóle w języku polskim takie słowo?) ilustrująca potencjalne zagrożenia i rodzaje ryzyk związanych z marketingiem afiliacyjnym. Bez obaw… rozwiązania też są przedstawione.

Dzięki marketingowi afiliacyjnemu pojawiają się bezkresne możliwości zarówno dla firm jak i wydawców. Równolegle z rozwojem rynku marketingu afiliacyjnego, pojawia się co raz więcej osób które próbują wykorzystać każdą sytuację w której stawką są pieniądze.

Więcej możecie przeczytać tutaj.

1000 wydawców finansowych w Affiliando

Marcin Kowalik - 25/08/10 10:08:09 am

W lipcu tego roku liczba aktywnych wydawców o tematyce finansowej i ubezpieczeniowej w sieci partnerskiej Affiliando przekroczyła 1000 partnerów.

Affiliando to sieć marketingu afiliacyjnego stworzona przed dwoma laty przez Zieltraffic. Jest ona też częścią europejskiej platformy finansowej. Analogicznie do obecności spółek-córek w  innych krajach Europy, rozwijane są tam też lokalne odmiany Affiliando.

Głównym założeniem twórców Affiliando jest skupianie produktów finansowych od sprawdzonych dostawców, z atrakcyjnymi stawkami prowizyjnymi, oraz wydawców stron internetowych o tematyce finansowej i ubezpieczeniowej.

Kluczem do wyboru wydawców jest ich potencjał sprzedażowy i możliwości konwersji dla produktów z kategorii finanse i ubezpieczenia. Serwis każdego z wydawców jest sprawdzany przez pracowników Affiliando pod kątem merytoryki, poprawności generowanej sprzedaży, braku fraudów i oszustw.

Taki też jest bowiem model współpracy z klientami którzy zdecydują się na kampanię marketingu afiliacyjnego z Zieltraffic w Affiliando – czysto sprzedażowy.

Kampanie realizowane przez Affiliando to głównie kampanie w modelu CPA, CPL, CPO.

Wśród klientów dla których Affiliando realizuje kampanie marketingu afiliacyjnego są między innymi: Liberty Direct, Alior Bank, Santander Consumer Bank, Banku Pocztowym i mBanku.

Affiliando.pl jest siecią marketingu afiliacyjnego, skupiającą wydawców stron internetowych posiadających treści finansowe i ubezpieczeniowe przy wysokim współczynniku konwersji. W sieci Affiliando wydawcy mogą zarabiać na produktach finansowych i ubezpieczeniowych w modelu CPL i CPO.

Jakość leadów wewnątrz organizacji

Marcin Kowalik - 12/08/10 04:08:54 pm

W ostatnim wydaniu Gazety Bankowej konsultanci doradztwa technologicznego opisali problem jakości danych. Artykuł to jednak spojrzenie na temat z innej niż to miało miejsce na tym blogu strony.

Poruszaliśmy  tutaj tę kwestię dotychczas z punktu widzenia marketera pozyskującego leady na potrzeby banku.  W naszym cyklu tematów związanych z jakością i generowaniem leadów pisaliśmy już o:

- motywacji konsumenta
- pochodzeniu leadów i jego wpływowi na jakość,
- jak display wpływa na sprzedaż,
- jak uzyskać wysoką jakość leadów,

W GB natomiast, w artykule „Jakość danych – korzyści i straty” padły kluczowe kwestie dotyczące jakości danych już pozyskanych przez banki.

„Straty amerykańskich instytucji finansowych wynikające ze złej jakości danych wynoszą około 611 mld dolarów rocznie.”

Przykłady? Proszę bardzo:

- w jednym z banków odkryto kredyty dla firm na kwotę 2 mld dolarów (bez wprowadzonych terminów płatności)
- 5 proc. klientów pewnego internetowego banku zrezygnowało z jego usług, bo dostawali ciągle oferty na skorzystanie z produktu który już posiadali,
- 62 proc. rat kredytu hipotecznego w banku było niepoprawnie wyliczanych. Powodowało to, że miesięczna płatność zamiast pozostać na tym samym poziomie – rosła.

Polecam oczywiście lekturę całego artykułu, a w tym poście tylko wspomnę o najważniejszych moim zdaniem zagadnieniach które w nim się pojawiają:

- wdrożenie znakomitego systemu raportowego nie przyda się na wiele, jeśli dane są niepełne lub niespójne,
- słaba jakość danych oznacza nieoptymalne wykorzystanie potencjału IT,
- sporą część efektów niskiej jakości danych da się wycenić,
- pensja osób obsługujących klientów mogłaby zostać częściowo uzależniona od jakości wprowadzanych danych,

Ten ostatni postulat można bardzo łatwo przenieść na internet jako źródło pozyskiwania danych (leadów). Prowizje dla poszczególnych kanałów (źródeł) internetowych pozyskiwania leadów powinny być uzależnione od jakości zdobytych w ten sposób danych. Prawie wszyscy bowiem już tak na prawdę wiemy jak to bywa z konwersją poszczególnych kanałów od leada do sprzedaży… Czy nie wiemy? :) W zależności od tego jaki system pozyskiwania leadów został użyty – możemy mieć albo suszę albo eldorado sprzedażowe.

Temat „efektywna obsługa leadów” na pewno jeszcze pojawi się na naszym blogu…

Liberty Direct rozwija marketing afiliacyjny z Zieltraffic

Marcin Kowalik - 02/08/10 11:08:19 am

Liberty Direct – jeden z najszybciej rozwijających się na rynku ubezpieczycieli oferujących polisy przez internet i telefon – rozszerza zakres współpracy z Zieltraffic. Agencja, dotychczas obsługująca Liberty Direct w zakresie SEM, będzie dodatkowo odpowiedzialna za realizację programu afiliacyjnego. Produkty Liberty Direct będą oferowane w sieci Affiliando.pl.

Wśród produktów oferowanych w Affiliando.pl znajdą się ubezpieczenia komunikacyjne. Produkty Liberty Direct będą oferowane w kilku pakietach: OC z Mini Assistance, OC z AC Standard i Mini Assistance, OC z AC Premium i Mini Assistance. Dodatkowo, z pakietami będą dostępne polisy: Premium Assistance oraz NNW Ubezpieczenie szyb.

„Internet jest jednym z głównych kanałów sprzedaży Liberty Direct – za jego pośrednictwem na kupno polisy decyduje się blisko 50% naszych Klientów. Dlatego marketing afiliacyjny w sieci postrzegamy jako bardzo perspektywiczny. Poprzez współpracę z Affiliando.pl liczymy na dotarcie do nowych grup Klientów” – komentuje Rafał Karski, dyrektor sprzedaży i marketingu Liberty Direct.

Liberty Direct to kolejny po Alior Banku, Santander Consumer Banku, Banku Pocztowym i mBanku klient Zieltraffic korzystający z Affiliando.pl – sieci marketingu afiliacyjnego, skupiającej wydawców stron internetowych skupiających się na tematyce finansowej i ubezpieczeniowej. W sieci Affiliando wydawcy mogą zarabiać na produktach Liberty Direct w modelu CPL i CPO.

Więcej informacji na temat programu można znaleźć na stronach  www.zieltraffic.pl oraz www.affiliando.pl.

Liberty Direct jest jednym z najszybciej rozwijających się ubezpieczycieli w Polsce działających w systemie bezpośrednim – przez Internet i telefon. W 2009 roku przypis składki brutto towarzystwa wyniósł 87,4 mln PLN. Liczba Klientów firmy przekroczyła 140 tys. Oferta firmy obejmuje szeroki zakres ubezpieczeń komunikacyjnych dla Klientów indywidualnych – OC, AC, NNW, Assistance, Ubezpieczenie Szyb oraz Ubezpieczenia Mieszkaniowe. Jednym z kluczowych elementów strategii firmy jest oferowanie ubezpieczeń w dobrej cenie przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości usług w zakresie likwidacji szkód. W rankingu firmy doradczej Hewitt Associates – Najlepszy Pracodawca 2010 – Liberty Direct zajęło drugie miejsce w kategorii małych i średnich firm w Polsce oraz znalazło się pierwszej dziesiątce Najlepszych Pracodawców Europy Środkowej i Wschodniej. Towarzystwo należy do amerykańskiej Grupy Liberty Mutual.

Zieltraffic Sp. z o.o. specjalizuje się w marketingu internetowym instytucji finansowych. Głównym obszarem działań Zieltraffic jest affiliate i performance marketing oraz wszelkie działania z zakresu marketingu w wyszukiwarkach. Firma koncentruje się na sektorze finansowym i bankowym, a wśród jej dotychczasowych klientów są takie firmy jak mBank, Santander, Liberty Direct, Citi Handlowy, Bank Pocztowy.

zobacz tu: Liberty Direct, marketing afiliacyjny, Zieltraffic

Szukaj

Bądź na bieżąco!

Gorące tematy

Autorzy

Prezentacje

Zostań Fanem!