SEM o poranku – blog Zieltraffic

Reklama zautomatyzowana – czyli o optymalizacji kampanii

Marcin Kowalik - 30/11/10 03:11:21 pm

Każdy kto chce z powodzeniem prowadzić kampanie SEA (Search Engine Advertising) nie możne unikać automatyzacji niektórych procesów. Już samo ręczne sterowanie stawkami w AdWords może okazać się uciążliwe przy kampanii zawierającej tysiące słów kluczowych.

Profesjonaliści SEM stawiają dlatego też od wielu lat na systemy Bid-Management, które sterują ustawieniami reklam i słów kluczowych.

Główna zasada jest jedna – podwyższane są odpowiednio oferty tylko tych słów kluczowych które dały odpowiednie wyniki. Budżety są zmniejszane natomiast w przypadku tych fraz, które dają słaby performance. Taki system może bardzo ułatwić pracę komórce SEM. Dzięki niemu bowiem, możemy realizować i optymalizować różne strategie, z różnymi celami.

Odpowiedni obiekt na celowniku

O ciekawym przypadku wykorzystania systemów Bid Management mówi w wywiadzie jeden z producentów takiego właśnie oprogramowania.

E-commercowy sklep z elektroniką optymalizował kampanię tylko pod kątem CPO (Cost per Order). Koniec w końcu sprzedawał jedynie baterie. Gdyby skupił się na optymalizacji ROI (Return Of Investment), sprzedawałby wtedy telewizory i inne artykuły, przy których jest może wyższy CPO, ale analogicznie większa jest też marża.

Aby wychwycić jak najdokładniej wpływ reklamy na wyniki sprzedaży, obecnie systemy Bid Management sięgają co raz głębiej w procesy biznesowe. Wielu producentów systemów oferuje na przykład możliwość zintegrowania systemu bid management z kontrolą stanów magazynowych czy logistyką.

Reklamy Google AdWords dla konkretnego produktu mogą być dzięki temu wstrzymane, w momencie, gdy w magazynie zabraknie minimalnej ilości wybranych artykułów.

Taki czynnik jak procent zwrotów może być uwzględniony w optymalizacji kampanii: dzięki temu kwestia problemowych grup produktowych w e-commerce przestaje być aż tak bolesną.

Jednak komputer lub system bid management nie zdejmie z marketera jednego problemu – analizy, dlaczego artykuł/produkt przysparza problemów przy sprzedaży.

Szerokie horyzonty

Kolejnym trendem przy optymalizacji kampanii jest badanie wpływu poszczególnych źródeł trafficu na kampanię.  Konwersje powinny być przyporządkowywane do odpowiednich kanałów. W tym, również co raz częściej są uwzględniane kanały offline.

Jak mierzyć takie konwersje? Jako przykład można podać przyporządkowanie różnych numerów telefonów do Call Center, do poszczególnych kreacji reklamowych kampanii lub kanałów trafficu.

Jest jeden scenariusz w którym wykorzystanie bid management systemu jest nieodzowne. W sytuacji gdy sprzedajemy dużo artykułów o często zmieniających się cenach,  musimy pracować z parametrami reklamy (Live Ads). System odczytuje aktualną cenę z Product Feed i wprowadza ją na żywo do tekstu reklamowego. Takie postępowanie oszczędza bardzo dużo czasu i co równie ważne – pozwala zachować historię wprowadzanych zmian w reklamach.

Expander w sieci afiliacyjnej Affiliando

Marcin Kowalik - 30/11/10 11:11:27 am

Expander jest kolejnym doradcą finansowym który rozpoczął współpracę z siecią afiliacyjną Affiliando. Kampania testowa startuje z końcem listopada a jej celem jest pozyskanie jak największej liczby wysokojakościowych wypełnionych formularzy kontaktowych dla kredytu hipotecznego.

Na potrzeby kampanii testowej Zieltraffic wybierze grupę wydawców odpowiednich stron internetowych i zaprosi ich do współpracy w programie partnerskim Expander.

Model prowizyjny współpracy pomiędzy Expander a Zieltraffic oparty jest na efekcie końcowym – poprawnie wypełnionym formularzu kontaktowym, przyznanym kredycie.

Sieć afiliacyjna Affiliando podobnie planuje rozliczać się ze swoimi wydawcami. Wynagradzani będą więc ci właściciele stron internetowych, którzy posiadają na swoich serwisach powiązane z kredytem hipotecznym treści i którzy zapewnią wypełnione leady typu Call-me-back, umożliwiające kontakt.

Expander jest liderem polskiego rynku doradców finansowych. Firma rozpoczęła działalność jako portal internetowy w 2000 roku. Była to pierwsza firma w Polsce, która kompleksowo zajęła się doradztwem finansowym dla Klientów indywidualnych. Pierwszy oddział powstał w Warszawie już na początku 2001 roku.

Affiliando.pl jest siecią marketingu afiliacyjnego, skupiającą wydawców stron internetowych posiadających treści finansowe i ubezpieczeniowe przy wysokim współczynniku konwersji. W sieci Affiliando wydawcy mogą zarabiać na produktach finansowych w modelu CPL i CPO.

Zieltraffic Sp. z o.o. specjalizuje się w marketingu internetowym instytucji finansowych. Głównym obszarem działań Zieltraffic jest affiliate i performance marketing oraz wszelkie działania z zakresu marketingu w wyszukiwarkach. Firma koncentruje się na sektorze finansowym i ubezpieczeniowym, a wśród jej dotychczasowych klientów są takie firmy jak mBank, Santander Consumer Bank, Dom Kredytowy Notus, Liberty Direct, Citi Handlowy, Bank Pocztowy, Alior Bank.

Więcej na stronach: www.zieltraffic.pl | www.affiliando.pl

Dom Kredytowy Notus w sieci afiliacyjnej Affiliando

Marcin Kowalik - 16/11/10 11:11:09 am

W listopadzie Dom Kredytowy Notus rozpoczął współpracę z siecią afiliacyjną Affiliando. Celem kooperacji jest zdobycie dla DK Notus wysokojakościowych leadów kontaktowych. Kanałem sprzedaży na potrzeby kampanii kredytu hipotecznego jest marketing afiliacyjny.

Więcej informacji: Program Partnerski Dom Kredytowy Notus w Affiliando

W ramach współpracy agencja Zieltraffic, będąca właścicielem sieci Affiliando przygotowała portfolio wydawców wysoko konwertujących stron internetowych, system trackingu, a w oparciu o przekaz reklamowy na banerach i stronach Landing Page – reklamy tekstowe. Zieltraffic tworzy też dedykowaną do tej właśnie kampanii grupę nowych wydawców serwisów internetowych. W dalszych etapach współpracy przewidziana jest również optymalizacja banerów reklamowych, stron Landing Page oraz samego procesu.

Dom Kredytowy Notus S.A. należy do wielkiej trójki firm doradztwa finansowego w Polsce. Powstał w marcu 2004 roku z inicjatywy pięciu osób fizycznych, jako niezależny broker produktów hipotecznych.

Obecnie klienci Domu Kredytowego Notus mają do dyspozycji pełną gamę produktów finansowych: kredyty hipoteczne, produkty inwestycyjne, plany oszczędnościowe, produkty ubezpieczeniowe. Dostępnych jest 25 oddziałów w największych miastach w Polsce. Zespół doradców liczy ponad 300 osób.

Affiliando.pl jest siecią marketingu afiliacyjnego, skupiającą wydawców stron internetowych posiadających treści finansowe i ubezpieczeniowe przy wysokim współczynniku konwersji. W sieci Affiliando wydawcy mogą zarabiać na produktach finansowych w modelu CPL i CPO.

Zieltraffic Sp. z o.o. specjalizuje się w marketingu internetowym instytucji finansowych. Głównym obszarem działań Zieltraffic jest affiliate i performance marketing oraz wszelkie działania z zakresu marketingu w wyszukiwarkach. Firma koncentruje się na sektorze finansowym i ubezpieczeniowym, a wśród jej dotychczasowych klientów są takie firmy jak mBank, Santander Consumer Bank, Liberty Direct, Citi Handlowy, Bank Pocztowy, Alior Bank.

Rejestracja dla Wydawców: Program Partnerski Dom Kredytowy Notus w Affiliando

Więcej na stronach: www.zieltraffic.pl | www.affiliando.pl

Blekko – wyniki wyszukiwania bez spamu (jeszcze)

Marcin Kowalik - 16/11/10 10:11:15 am

Nowa, angielskojęzyczna wyszukiwarka Blekko w założeniach ma pokazywanie w wynikach wyszukiwania jedynie potrzebne i godne zaufania strony internetowe. Dzięki slashtagom możemy udoskonalić swoje zapytanie w wyszukiwarce. Zarejestrowani użytkownicy mogą swoje wyszukiwanie zaproponować swoim znajomym i innym użytkownikom, lub zgłosić stronę jako spam.

Respawning. Czyli jak zignorować wolę prywatności…

Marcin Kowalik - 09/11/10 11:11:01 am

Amerykańscy uczeni (mój ulubiony sposób rozpoczynania zdania) z Berkeley w Kalifornii donoszą w dokumencie „Flash Cookies and Privacy„: wielu spośród 100 topowych amerykańskich wydawców stron internetowych używa Flash Cookies do ponownego stworzenia usuniętego już przez usera pliku Cookie.

Proces ten nosi uroczą, zaczerpniętą ze świata gier online nazwę – „respawning„. W tamtej terminologii oznacza to ponowne pojawienie się postaci gracza po jego poprzednim unicestwieniu.

Respawning w marketingu internetowym oznacza zignorowanie woli użytkownika do ochrony sfery prywatnej. Użytkownik usuwa bowiem pliki Cookies, aby nadal pozostać anonimowym w sieci. Poprzez respawning jednak jego identyfikacja jest ponowiona, a plik Cookie ponownie przydzielony.

IAB Europe uważa respawning jako nielegalny proces, według praw ochrony danych osobowych w Europie.

Spotkajmy się na FORUM IAB 2010

Marcin Kowalik - 26/10/10 10:10:04 am

Rok temu na FORUM IAB 2009, Zieltraffic serwował wysoce wyspecjalizowaną wiedzę podczas prelekcji i przydatne gadżety przy rozmowach w kuluarach.

Merytorycznie agencja skupiła się na performance marketingu dla instytucji finansowych i ubezpieczeniowych podczas prezentacji pod tytułem „Ile wart jest Twój bank w Internecie? Czyli cała prawda o reklamie instytucji finansowych w sieci.”

W tym roku, w ramach FORUM IAB 2010, w dniach 3 i 4 listopada w Warszawie, w Złotych Tarasach, Zieltraffic zaprasza do inspirujących rozmów o nowych trendach w pozyskiwaniu sprzedaży w internecie, performance marketingu czy marketingu w sieciach afiliacyjnych w tym we własnej sieci Affiliando.pl.

Przedstawiciele Zieltraffic chętnie opowiedzą o tym jak wspólnie odnieść sukces w online marketingu. Terminami spotkań zarządza Marcin Kowalik, pod emailem marcin.kowalik (at) zieltraffic.pl i telefonem 604 06 24 24.

Organizowana przez IAB Polska czwarta edycja konferencji to jedyne polskie wydarzenie w całości poświęcone marketingowi interaktywnemu. Skupi ona wszystkich zainteresowanych najnowszymi
trendami w Internecie w tym: największych reklamodawców oraz przedstawicieli branży internetowej z kraju i ze świata.

Zieltraffic Sp. z o.o. specjalizuje się w marketingu internetowym instytucji finansowych. Głównym obszarem działań Zieltraffic jest affiliate i performance marketing oraz wszelkie działania z zakresu marketingu w wyszukiwarkach. Firma koncentruje się na sektorze finansowym i bankowym, a wśród jej dotychczasowych klientów są takie firmy jak mBank, Santander Consumer Bank, Liberty Direct, Citi Handlowy, Bank Pocztowy, Axa Direct.

Szukaj

Bądź na bieżąco!

Gorące tematy

Autorzy

Prezentacje

Zostań Fanem!