SEM o poranku – blog Zieltraffic

SEM o Poranku – czyli blog od nas dla Was

Marcin Kowalik - 27/01/11 12:01:15 pm

Drogi Czytelniku,

Blog semoporanku.pl zyskuje co raz większą popularność, za co bardzo dziękujemy. Aby jeszcze lepiej trafiać w gusta i zapotrzebowanie – stworzyliśmy krótką ankietę.

Zanim jednak nastąpi przemiana w blog o SEMie, SEO, marketingu afiliacyjnym czy usability – musimy poznać Twoją opinię.

Raporty Verdict w sieci afiliacyjnej Affiliando

Marcin Kowalik - 26/01/11 12:01:01 pm

Do grona produktów sprzedawanych w Affiliando dołączyły innowacyjne raporty marki Verdict. Te atrakcyjne cenowo, proste i łatwo dostępne raporty o kondycji firm, kierowane są do przedsiębiorców oraz osób prywatnych, mogących teraz szybko i niedużym kosztem dokonać oceny wiarygodności z jednej strony kontrahentów czy klientów, z drugiej zaś biur podróży, deweloperów, pracodawców i innych podmiotów, z którymi wiążą swoje biznesowe i życiowe decyzje.

Zadaniem agencji Zieltraffic będzie pozyskanie sprzedaży poprzez sieć afiliacyjną Affiliando na produkt jakim jest raport Verdict. Na potrzeby kampanii Zieltraffic wybiera grupę wydawców odpowiednich stron internetowych i zaprosi ich do współpracy w programie partnerskim Verdict.

Model prowizyjny współpracy pomiędzy Verdict a Zieltraffic oparty jest na efekcie końcowym – sprzedanym raporcie.

Sieć afiliacyjna Affiliando podobnie planuje rozliczać się ze swoimi wydawcami. Wynagradzani będą więc ci właściciele stron internetowych, którzy posiadają na swoich serwisach treści redakcyjne powiązane ze strategicznym tematem raportów Verdict.

Verdict oferuje klientom biznesowym i indywidualnym atrakcyjne cenowo, proste i łatwo dostępne raporty o kondycji firm. Firma współpracuje z Dun and Bradstreet Poland, jedną z największych i najstarszych wywiadowni gospodarczych oraz HBI Polska Sp. z o.o. – firmą specjalizującą się w przygotowywaniu baz danych. Wszystkie trzy marki w Polsce należą do grupy Bisnode – wiodącej w Europie, obecnej w 17 krajach grupy kapitałowej zajmującej się oferowaniem rozwiązań z zakresu informacji gospodarczych.

Aby zgłosić się jako wydawca i zacząć zarabiać dzięki kampanii Vardict – zarejestruj się w Affiliando.

zobacz też:  Raporty Verdict, Affiliando

Najczęściej czytane artykuły na Semoporanku.pl w 2010

Marcin Kowalik - 25/01/11 10:01:07 am

Prowadzenie bloga firmowego wiąże się z ciągłym szukaniem inspiracji do artykułów, dopieszczaniem jego struktury no i oczywiście na „słuchaniu” jakie artykuły są czytane chętniej, a które nie są czytane w ogóle. Dlatego też dziś, zestawienie – najczęściej czytanych artykułów na blogu SEMoPoranku.pl w roku 2010.

10. Na co zwrócić uwagę wybierając program marketingu afiliacyjnego?

9. SEM Standard 2010: Zieltraffic i Metatracker.

8. Spotkanie robocze grupy Zieltraffic

7. Problemy Marketerów: jak uzyskać wysoką jakość leadów?

6. Problemy Marketerów: Jak uzyskać wysoką jakość leadów? Motywacja konsumenta

5. Problemy Marketerów: Jak uzyskać wysoką jakość leadów? Pochodzenie leada.

4. Kto poza nami uważa że Affiliando to godna uwagi sieć afiliacyjna?

3. Kto poza nami uważa że Affiliando to godna uwagi sieć afiliacyjna?

2. Problemy Marketerów: jak display wpływa na sprzedaż?

1. Wszyscy to widzą ale nikt o tym nie mówi głośno

Jak Google zbiera dane o użytkownikach na przestrzeni lat

Marcin Kowalik - 24/01/11 02:01:58 pm

Wall Street Journal opublikował ciekawą, interaktywną infografikę pokazującą jak Google zbierał dane o swoich użytkownikach w kolejnych etapach swojego rozwoju.

Od Twoich wyszukiwań i adresu internetowego, po adresy serwisów które odwiedzasz w obrębie sieci Google Ad Network… wszystko zostaje w pamięci :) Warto kliknąć w link aby samodzielnie przekonać się jak z czasem zmieniało się zapotrzebowanie Google na nowe dane w celu jeszcze lepszego kierowania odpowiednich reklam do odpowiednich odbiorców.

Facebookowy czasomarnowacz – czyli „czy reklamy Facebooka zastąpią AdWords”?

Marcin Kowalik - 20/01/11 10:01:54 am

Przyznaje się… Mnie też wciągnęło

Ale walczę z tym.

„Tym” złem wcielonym jest Facebook, a dokładnie rzecz biorąc marnowanie na nim czasu. Nie ukrywajmy – mało produktywnie siedzimy „na fejsie”,  chwilami tylko po to żeby sprawdzić jak mocno lansuje się towarzysko nasz kolega lub koleżanka.

Dodajmy do tego czas przeciekający przez palce podczas grania w farmy i inne mafie, wgrywania zdjęcia numer 78 z wakacji nad Soliną, czy też sprawdzania czy nasz Ex już się zaobrączkował…

Biorąc pod uwagę „ciężkie czasy”, liczenie każdej złotówki i ciągłą optymalizację czasu pracy aż dziw bierze że towarzystwo spędza nadal tyle godzin na facebooku. Oczywiście jak każda moda – i ta przeminie. My z kolei w agencjach musimy przecież z facebooka korzystać w celach pracowniczych ;)

Wracając jednak do tematu który nas interesuje najbardziej…

Kampanie sprzedażowe na Facebooku

Erik Whaley napisał na searchenginejournal.com ciekawy post o tytule w wolnym tłumaczeniu „Czy reklamy Facebooka zastąpią AdWords?„. Dziś otwierając go pomyślałem – „w końcu ktoś to policzył i porównał…”.

Porównanie polegało na uruchomieniu kampanii w Google, Google Display i Facebook Display. Celem kampanii było pozyskanie leadów dla sieci restauracji. Z kolei leadem było pobranie kupony z docelowej landing page restauracji. Test przebiegał w trzech dużych miastach USA i trwał jeden miesiąc. Dla każdego z kanałów ustalono taki sam budżet.

Wyniki

Interesujący, w przypadku kampanii Facebookowej jest fakt niższych cen CPC. Z kolei niski CTR daje do myślenia. Szeroka publiczność, ale chyba jednak nie do końca dopasowana do reklamy.

Z kolei nic nie wiemy o jakości pozyskanych w ten sposób leadów. Po miesiącu może się okazać, że kupony „pozyskane” przez Facebook w połowie nie zostały zrealizowane. No bo przecież użytkownik pobierający kupon nie wziął go dlatego że go potrzebuje, tylko dlatego że jego kuzyn to uznał jako „Fajne”.

Autor nie opisał też jaki rodzaj reklamy na Facebooku został wykorzystany. Czy linkowano na zewnątrz Facebooku, do jakiegoś wydarzenia, konkretnej landing page w obrębie strony Fanów na FB…

Czy reklamy na Facebooku wyeliminują kampanie AdWords?

Nie.
Na Facebooku kampanie sprzedażowe koncertów, muzyki, książek, akcji charytatywnych, zrywów narodowowyzwoleńczych, restauracji, mody i jakichkolwiek innych „cool” (przepraszam – trendy) produktów mają sens… Z powodu charakteru mechanizmu społecznościowego.

Jednak nie wyobrażam sobie żeby ktoś chciałby się dzielić ze swoimi 300 znajomymi na FB faktem że właśnie kupił wibrator, roczny zapas kremu na grzybicę… albo kredytu gotówkowego w wysokości 20 tysięcy złotych. A to „dzielenie się” informacjami leży przecież u podstaw sukcesu kampanii reklamowych na FB. O ile warto uwzględnić płatną kampanię na Facebooku w swoim planie marketingowym, podchodziłbym do tego z umiarem.

Z utęsknieniem wyczekuję case studies z kampanii sprzedażowej produktu finansowego na Facebooku, zakończonej sukcesem.

Cały, oryginalny artykuł można przeczytać tutaj: http://www.searchenginejournal.com/should-facebook-ads-replace-your-ad-words-campaign/27212/

Search Marketing Expo – SMX Munchen – 05 – 06 kwietnia 2011

Marcin Kowalik - 18/01/11 09:01:16 am

Przed nami w kwietniu dwa dni wypełnione ciekawymi prelekcjami, sesjami tematycznymi i rozmowami w kuluarach. Wszystko to w powiązaniu z aktualnymi tematami wokół SEO i PPC, w ramach SMX MUNCHEN – Search Marketing Expo 2011.

Szczególnie ciekawie zapowiadają się wykłady:

- Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, SEOmoz

- Johannes Müller, Webmaster Trends Analyst, Google

- Roland Müller-Buchner, Head of Marketing, TUI interactive

- Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead, Google Inc.

- Philipp Roth, Berater & Freelancer, FacebookMarketing.de

Więcej o prelegentach i programie znajdziecie tutaj.

„SEM w Bankach: niepowodzenia” – nasz artykuł w SEM Specialist #2

Marcin Kowalik - 14/01/11 07:01:31 pm

Zostaliśmy zaproszeni do współpracy przy publikacji tekstów w drugim numerze (teraz już miesięcznika) SEM Specialist. Inspiracją do artykułu były potknięcia i błędy popełniane przy kampaniach SEM na świecie zarówno przez agencje, techników SEM jak i działy IT czy marketerów.

W tym numerze możemy też znaleźć teksty:
- Mirek Połyniak (Optymalizacja, czyli najlepszy wybór)
- Marta Gryszko (Rozbudowa struktury serwisu)
- Anna Sikorska (SEO PR czyli pozycjonowanie wizerunku w wyszukiwarce)
- Michał Zawadzak (Co powinna obejmować profesjonalna usługa SEO?)
- Sebastian Jakubiec (Przyspieszamy WWW)
- Robert Sadowski (Landing Page a nasze strony docelowe w SEM)

Cały drugi numer magazynu SEM Specialist jest do pobrania tutaj.

Kontrowersyjny temat „Post View”

Marcin Kowalik - 10/01/11 10:01:59 am

Obecnie podstawą do rozliczania wielu kampanii marketingu afiliacyjnego nadal są kliknięcia. Jeżeli użytkownik kliknie w reklamę, w jego przeglądarce zostanie osadzony plik Cookie. Jeżeli później dojdzie do konwersji (kupno, zamówienie, wypełnienie formularza), wydawca otrzyma prowizję.

Przy Post View wystarczy, aby użytkownik jedynie zobaczył reklamę. Nie musi w nią klikać. Jeżeli w tym przypadku dojdzie do konwersji, będzie ona zliczona bez potrzeby zaistnienia kliknięcia.

Pomimo że technologia Post View nadal uważana jest za podatną na manipulacje, często ten model rozliczania jest proponowany przez wiele sieci afiliacyjnych.

Więcej artykułów: Marcin Kowalik

Ceny kliknięć rosną

Marcin Kowalik - 04/01/11 12:01:28 pm

Zmiany w polityce ochrony marek w AdWords które weszły we wrześniu już objawiają się w cenach clicków na słowa powiązane z markami. Dlaczego tak się dzieje?

Na rynku SEM usług finansowych można od nie dawna zaobserwować zainteresowanie, jeżeli nawet nie poruszenie. W komentarzach na branżowych blogach i forach pojawiały się otwarte pytania i obawy „co będzie dalej?„.

W wyniku zmian praw rządzących reklamami AdWords na słowa powiązane z markami, zwiększa się konkurencyjność w SEM na jedne z lepiej opłacanych słów kluczowych.

Jakie zmiany?

Od września 2010, reklamodawcy AdWords mogą korzystać z obcych marek do wyświetlania swoich reklam w słowach kluczowych. W tekstach reklamowych AdWords jednak nie może pojawić się cudza marka.

Słowa brandowe w Google a banki

W praktyce, prowadzi to do sytuacji, w których użycie w Google słowa [easyCredit] będącego słowem brandowym (powiązanym z marką) powoduje wyświetlenie reklam również banków Targobank czy CreditPlus. Dla wyjaśnienia dodam, że te dwa banki nie są w żaden sposób powiązane z easyCredit i nie posiadają tego produktu w swojej ofercie itp.

Dla właściciela marki easyCredit oczywiście jest to sytuacja bardzo niekomfortowa. Współczynniki konwersji na te słowa brandowe spadną mu bowiem szybciej niż nieusunięte sople z dachu poniemieckiej kamienicy. Dodatkowo, wzrosną mu koszty zarówno słów kluczowych jak i Cost-per-Sale.

Spowodują to też między innymi Site-Linki kampanii SEM które już są widoczne u konkurentów korzystających z marki easyCredit.

Co prawda taka praktyka nie jest oficjalnie dozwolona, ale ciężar dochodzenia swoich praw został przerzucony na właścicieli marek, a problem obrony przed oskarżeniami – na konkurencyjnych reklamodawców w AdWords.

Firmy Performance Marketing i osoby odpowiedzialne za SEM w bankach stoją więc obecnie przed pytaniem – jak znaleźć się teraz w nowej sytuacji? Czy skorzystać z ryzykownej ale ponętnej wizji zwiększenia sprzedaży cudzym kosztem? Czy może kontynuować na razie swoją zaplanowaną wcześniej strategię bankowej kampanii SEM?

Jak reagować?

Przy takiej sytuacji jak ta zobrazowana wyżej, proponowałbym właścicielowi marki najpierw bezpośredni kontakt z SEMowym konkurentem. Sensownym byłoby najpierw przypomnienie mu o tym że jego działanie jest nieetyczne i prawnie zakazane. Jego reakcje mogłyby być dwie… od ignorancji, po umieszczenie wspomnianych słów na liście słów negatywnych (wykluczających).

Podejrzewam że obie strony nie chciałyby prawnego a co za tym idzie sądowego zakończenie sprawy…

Najpierw jednak aby rozwiązać problem, musimy go dostrzec. Co nie jest już takie łatwe. Często bowiem wykorzystuje się w powiązaniu z marką słowa z long-tail czy też odniesienia geograficzne.

Z nowym rokiem, warto dodać do swojej listy aktywności nową pozycję – brand monitoring, czyli po polsku monitorowanie marki w odniesieniu do reklam Google AdWords.

Warto też pamiętać o wpływie jaki mają powyższe zmiany na ceny clicków w kampaniach CPC – wzroście cen wybranych słów.

Internet Poland Conference & Expo, Warszawa, Hala MT Polska, 8 i 9 listopada 2011

Marcin Kowalik - 01/01/11 02:01:48 pm

Szukaj

Bądź na bieżąco!

Gorące tematy

Autorzy

Prezentacje

Zostań Fanem!