Identyfikacja autora artykułów Google Rich Snippets – znacznik autorstwa

Marcin Kowalik - 06/04/12 09:04:36 am

Autor oznaczony w SERPach

Wczoraj zauważyłem że w niemieckiej wersji Google widoczne są już oznaczenia autora artykułu w wynikach wyszukiwania. Na polskich blogach to rozwiązanie funkcjonuje pod nazwą „znacznik autorstwa”.

Jeżeli zauważycie również te zmiany w polskich wynikach wyszukiwania – dajcie znać :)

Należy zaznaczyć, że te wyniki zobaczyłem będąc nadal w jednej sesji zalogowania do konta Google.

Znacznik autorstwa – jak zdobyć?

Jak oznaczyć pochodzenie swoich artykułów tak, aby Google widział w nas ich autora?

1. Musimy mieć założony profil prywatny na Google+
2. Jeżeli mamy stronę postawioną na WordPressie – warto przejść poradnik http://yoast.com/wordpress-rel-author-rel-me/
3. Łączymy ze sobą profil na Google+ z naszym kontem użytkownika na WordPress.
4. Testujemy czy autor artykułów jest poprawnie rozpoznawany na http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Who cares?!

Dużo zachodu o zdjęcie autora. Ktoś może powiedzieć – narcyzm pełną gębą. Zanim jednak machniemy ręką na kolejną zmianę w wynikach wyszukiwania zastanówmy się kto może dzięki niej zdobyć najwięcej i jaki ona może mieć cel.

Nowy sposób identyfikowania autora artykułu będzie bardzo pomocny dla:
- trendsetterów,
- dziennikarzy,
- twórców opnii,
- tematycznych „guru”,
- celebrytów (jakkolwiek by to zabrzmiało – zarówno tych pozytywnych jak i negatywnych).

To że pokazujemy w wynikach wyszukiwania kto jest autorem treści, może pomóc nam w zwiększeniu zaufania do danego źródła/autora, co przekuje się na większy traffic i większą liczbę klientów.

Polecam też świetny przewodnik po Rich Snippets.

Marketing internetowy dla organizacji pozarządowych (NGO)

Marcin Kowalik - 30/03/12 12:03:43 pm

Wczoraj miałem przyjemność uczestniczyć w bardzo fajnej inicjatywie w Szczecinie. Cykl spotkań pod tytułem Rowerowa Kawiarenka to organizowane przez Rowerowy Szczecin wydarzenia mające na celu wspieranie inicjatyw obywatelskich, oraz wszelkich akcji promujących rower jako środek transportu miejskiego.

Moim zadaniem było tym razem przedstawienie sposobów na promowanie organizacji pozarządowych – NGO – w internecie. Kawiarenka Rowerowa o NGO miała miejsce w bardzo urokliwym miejscu w Szczecinie – Odra Zoo. Sprawdźcie je koniecznie!

Poniżej przedstawiam slajdy z prezentacji na temat Marketing internetowy dla organizacji pozarządowych NGO.

 

Rowerowa Kawiarenka jest współfinansowana ze środków Programu Operacyjnego FIO w ramach Akademii Rowerowej.

Organizator: Rowerowy Szczecin

Jakość leadów internetowych: dobre praktyki i niebezpieczne związki – adstandard 2012, Warszawa, 19 – 20.03.2012

Marcin Kowalik - 21/03/12 02:03:27 pm

Sukces frekwencyjny

Rzadko zdarza się aby na branżowej konferencji był aż tak duży nadkomplet… Tak właśnie stało się 19 i 20 marca w Warszawie podczas konferencji adstandard 2012 w której miałem przyjemność brać udział.

Wśród występujących prelegentów znaleźli się:

 

• Krzysztof Piątek, Internet Standard,
• Piotr Kowalczyk, IAB Polska,
• Tomasz Jędrkiewicz, Grupa IQS,
• Robert Zydel, Saatchi&Saatchi Poland,
• Rafał Sobiczewski, Gemius,
• Krzysztof Winnik, Ostryga,
• Kinga Nurska, ACR (Grupa K2 Internet),
• Radosław Grzybowski, ACR (Grupa K2 Internet),
• Edwin Zasada, pkt.pl
• Robert Wielgo, Wirtualna Polska,
• Agnieszka Ferenc, Wirtualna Polska,
• Jakub Oleksy, Smart AdServer,
• Natalia Hatalska, Hatalska.com,
• Krzysztof Łada, Grupa Allegro i GG Network,
•  Przemysław Bukato, Play,
• dr Barbara Frątczak-Rudnicka, 4P Research Mix,
• Yuri Drabent, Lubię to,
• Jarosław Sobolewski, IAB Polska,
• Michał Bonarowski, UBIK Business Consulting,
• Wiktor Łyczko, Groupon,
• Marcin Kowalik, Zieltraffic,
• Paweł Stach, Software Mind,
• Piotr Grządziel, niezależny konsultant,
• Eliza Grzybowska, Lay’s
• Alexander Gösswein, Criteo,
• Kamil Krupa, Atmedia,
• Radosław Gołąb, Atmedia,
• Paweł Tutka, 4vod,
• Edyta Czarnota, Starcom Mediavest Group,
• Maja Biniewicz, Starcom MediaVest Group,
• Piotr VaGla Waglowski, VaGla.pl Prawo i Internet,
• Łukasz Sławatyniec, CMS Cameron McKenna,
• Katarzyna Siennicka, Niezależna badaczka,
• Tadeusz Żórawski, Universal McCann,

Podczas ostatnich minut prezentacji mojego poprzednika (Wiktor Łyczko, Groupon) widziałem jeszcze obsługę techniczną pospieszne dostawiającą trzy rzędy krzesełek.

Myślę wtedy – „Nie ma co! Będzie dobrze! Frekwencja jest!”.

Pomimo faktu że musieliśmy się uwinąć z 40 slajdami w krócej niż 30 minut – później poszło już z górki.
Już poprzednia prezentacja i aktywny w niej udział ze strony słuchaczy pokazały, że na sali są właściwi odbiorcy, gotowi na przyjęcie ciekawych informacji.

Jakość leadów internetowych: dobre praktyki i niebezpieczne związki

Problematyka stojąca za pokazaną przeze mnie wtedy prezentacją była dość prosta – jak zadbać o jakość leadów internetowych?

Jak zadbać o jakość leadów internetowych? Jakich rozwiązań unikać? Nowe metody pozyskiwania leadów kanałami internetowymi.

Poruszane tematy:

• Co wpływa na jakość leadów?
• Co robić aby jakość była wysoka?
• Szansa na konwersję leada zmniejsza się 6ścio krotnie po pierwszej godzinie
• Więcej … jeszcze więcej leadów. Czyli aktywizowanie wydawców
• Phone Call Tracking w kampaniach SEM
• Aktywność w kampanii SEM – ciągłą optymalizacja

Co raz więcej ubezpieczeń zawartych przez internet i telefon

Marcin Kowalik - 15/03/12 10:03:58 am

PIU informuje:

Wartość rynku ubezpieczeń direct w Polsce na koniec 2011 roku przekroczyła 1 mld złotych.

Doniesienia Polskiej Izby Ubezpieczeń nie dziwią. W wielu krajach Europy zachodniej rynek ubezpieczeń sprzedawanych przez kanał Direct (Internet, telefon) jest już dużo bardziej rozwinięty. Właśnie ubezpieczenia komunikacyjne a zwłaszcza OC, są produktami wysoce porównywalnymi. Fakt ten ułatwia zdecydowanie rozwinięcie internetowych kanałów pozyskiwania sprzedaży.

Więcej informacji: Polska Izba Ubezpieczeń: Prawie 5 milionów ubezpieczeń zawartych przez internet i telefon

Powiązane tematycznie:

SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji
Miesięcznik ubezpieczeniowy: Sieć źródłem nowych polis
Customer Journey: case study ubezpieczenia direct
miesięcznik ubezpieczeniowy
„case study” ubezpieczenia

SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji

Marcin Kowalik - 27/02/12 11:02:11 am

IAB ShowCase w Warszawie: SEM/SEO i Technologie

W czwartek 23 lutego miałem przyjemność przedstawić pięć godnych polecenia inspiracji w kampaniach SEM i SEO. Wszystko to specjalnie dla IAB i konferencji IAB Showcase, która odbyła się w centrum konferencyjnym Zielna.

 

W programie nasza prelekcja pojawiła się tuż obok tematów:

• Reklama w kieszeni – możliwości i dostępnośd czyli  wszystko o reklamie mobilnej. Prelegent:  Łukasz Kret, Artur Janik ClickAd
• Efektywna sprzedaż i pozyskiwanie wartościowych leadów w kampaniach AdWords.  Prelegent: Michał Jabłooski,  They.pl
• „Portal PGF Dbam o Zdrowie DOZ.pl – kupowanie przez wyszukiwanie – case Bluerank i DOZ”  Prelegent: Zbigniew Nowicki, Managing Director, Bluerank Rafał Wosztyl, Dyrektor Portalu, DOZ.pl
• „SoftwareFocus – Twój zewnętrzny dział IT”   Prelegent: Sławomir Ziętarski – Dyrektor Operacyjny BrainJuice Group, Mateusz Żeromski – Dyrektor Zarządzający Software Focus
• Wykorzystanie technologii interaktywnych przy półce w  tradycyjnym handlu. Aplikacja do wspierania merchandisngu i monitoringu komunikacji . Wykorzystanie tabletów z aplikacjami interaktywnymi do wsparcia sprzedaży.  Interaktywne rozwiązania mulitmedialne o charakaterze digital signage w tradycyjnym sklepie. Prelegent: Tomasz Waligóra, Communication Manager, InStore
• Jak zwiększyć efektywność kampanii SEM z IBM Coremetrics. Prelegent:  Aleksander Miler, Enterprise Marketing Solutions Leader,  IBM Polska
• Consumer Journey –The Future of integrated measuremment. Prelegent:  Michael Messerschmidt, Group M

W poszukiwani inspiracji

W moim wykładzie skupiłem się na tematach:

• najpopularniejsze zapytania w Google,
• agenci ubezpieczeniowi offline, a akampania SEM,
• ochrona marki SEM ubezpieczyciela,
• wzrost kosztów kampanii,
• monitorowanie wykorzystania marki w SEM,
• phone call tracking w SEM,
• dopasowanie przekazu reklamowego i landing page do grupy odbiorców z wykorzystaniem geolokalizacji,
• VIDEO SEO – agent ubezpieczeniowy,
• VIDEO SEO – PetryczkoiKowalik.pl,

Zapraszam do obejrzenia slajdów z prelekcji poniżej.

Miesięcznik Ubezpieczeniowy: Sieć źródłem nowych polis

Marcin Kowalik - 16/02/12 10:02:25 am

W ostatnim numerze Miesięcznika Ubezpieczeniowego „Wszystko co trzeba wiedzieć o rynku ubezpieczeń” (Tom 9, Numer 2, Luty 2012) pojawił się nasz artykuł pt „Sieć źródłem nowych polis”.

Przy odpowiednim uporządkowaniu procesów sprzedażowych oraz wyjaśnieniu polityki słów kluczowych, internet może być źródłem wysokojakościowych wyników.

W tekście dotykamy takich tematów jak:

• sprzedaż najwyższej jakości z Google AdWords
• agenci vs. kampania SEM Ubezpieczyciela
• marka jest tylko jedna
• marketing afiliacyjny – stabilne źródło sprzedaży
• aktualne kreacje reklamowe kluczem do sukcesu
• różni wydawcy – różne modele rozliczeniowe

Więcej informacji: miesiecznikubezpieczeniowy.pl

SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji

Marcin Kowalik - 03/02/12 02:02:08 pm

IAB Showcase: SEM/SEO i Technologie

Z wielką przyjemnością zapraszamy marketerów, pasjonatów marketingu internetowego, oraz innych zainteresowanych na naszą prelekcję która odbędzie się 23 lutego w Warszawie podczas IAB Showcase: SEM/SEO i Technologie.

Showcase’y IAB już na stałe zagościły w naszych kalendarzach imprez i konferencji. Atmosfera, forma i ciekawi goście za każdym razem dają zastrzyk dobrej energii i ciekawej wiedzy po spotkaniu.

Więcej szczegółów:

• IAB Showcase – „SEM dla ubezpieczeń: 5 inspiracji”
• iabpolska.pl
• prezentacje Zieltraffic

Sprawdź też inne artykuły na semoporanku o Showcase:

• Facebook facebookiem… a sprzedaży jak nie było tak nie ma
• Prezentacja: ”Pan wie o czym ja mówię” czyli wróżki i restauracje w social media marketing i coś więcej
• Prezentacja IAB ShowCase: Co ty możesz zrobić dla poprawy jakości swoich leadów? Czyli jak zdobywać je dobre i tanie.

 

„Think with Google” relacja w Semspecialist #11

Marcin Kowalik - 01/02/12 01:02:36 pm

Na łamach naszego bloga informowaliśmy Was już o poprzednich publikacjach w Semspecialist:

• „Kup Pan Bilet!”, czyli Zieltraffic na łamach magazynu SEM Specialist #8/9
• „Customer Journey: modny temat też dla SEM” – Zieltraffic w magazynie SEM Specialist #7
• „SEM i ROPO w Bankach” – Zieltraffic w magazynie SEM Specialist #4

Natomiast w najnowszym numerze magazynu o marketingu w wyszukiwarkach znalazł się nasz felieton „Think with Google” będący krótką relacją spotkania zorganizowanego na stadionie Legii w październiku 2011.

Zachęcamy do pobrania całego magazynu Semspecialist pod tym linkiem.

Landing Page miesiąca: Credit Agricole (Lokata)

Marcin Kowalik - 20/01/12 12:01:58 pm

Kampania SEM dla lokaty

W poprzednim odcinku cyklu „Landing Page miesiąca” opisaliśmy stronę docelową Idea Bank z produktem w postaci lokaty. Dziś pochylimy się również nad lokatą, ale pochodzącą od Credit Agricole (do niedawna Lukas Bank).

Reklama w AdWords na hasło „lokata” wygląda następująco:

W tekście reklamy widzimy:

• główne argumenty sprzedażowe (7% na 50 dni, bez podatku Belki),
• call to action – wołanie do działania, w postaci „Sprawdź!”.

W chwili pisania tego tekstu, reklama zajmowała trzecią pozycję w płatnych wynikach.

Przejrzysta Landing Page

To co od razu mnie ujęło w tym projekcie, to świetnie dopasowane kolory. Na niebieskim tle o odcieniu morskim, widzimy olbrzymią, czerwoną „7″ która symbolizuje promocyjne oprocentowanie lokaty.

Wspomniana w tekście reklamy AdWords siódemka, została też powtórzona białą czcionką.

Czerwień pojawia się ponownie jeszcze w dwóch miejscach:

• w informacji o dziennej kapitalizacji
• na przycisku call to action „Wyślij”.

Nie jest jej jednak za dużo. Formularz typu Call Me Back z kolei jest już na białym tle.
Dane osobowe o których podanie prosi nas Credit Agricole to:

• Imię
• Nazwisko
• PESEL
• Adres e-mail
• Telefon kontaktowy

Użytkownik może też wybrać porę kontaktu, w której oddzwoni do niego Call Center. Powinien on też jednak wyrazić zgodę na otrzymywanie informacji drogą elektroniczną, oraz na przetwarzanie danych osobowych.

Nad formularzem widzimy informację dość pomocną, ale i zobowiązującą:

„Wypełnij, oddzwonimy w 24 h.”

Na landing page pojawia się też zdjęcie Juliette Binoche – która jest twarzą kampanii Credit Agricole, co również miało wpływ na mój wybór ;)

Jak oceniacie tą stronę landing page?

Jak planować kampanie zakupów grupowych?

Marcin Kowalik - 04/01/12 11:01:01 am

„Kupony powinny przyciągać klientów jednocześnie nie kanibalizując pozostałych kanałów sprzedaży”.

Jedno mądre zdanie oddające chyba sens większości problemów z którymi borykają się obecnie marketerzy prowadzący kampanie w zakupach grupowych, pochodzi od Bernda Skiery.

Na łamach naszego bloga już cytowaliśmy wielokrotnie tego profesora E-Commerce z Uniwersytetu we Frankfurcie (Myślenie budżetowe jest przestarzałe). Teraz natomiast, Profesor Skiera przygotował ciekawe narzędzie pomagające w planowaniu kampanii zakupów grupowych.

Możemy poznać zwrot z inwestycji poprzez wpisanie takich parametrów jak: cena kuponu,  cena przed rabatem, liczba kuponów, prowizja dla serwisu promującego akcję, liczba odrzuconych kuponów, procent kanibalizacji, koszt wytworzenia usługi/produktu.

Temat marketingu i zakupów grupowych pojawiał się na naszym blogu już kilkukrotnie:

Kupony i zakupy grupowe dla młodych
Zakupy grupowe – narzędzie do pozyskiwania klientów czy zmarnowane pieniądze?
Groupon zbankrutuje

Coupon Calculator

Zachęcam Was do testowania tego narzędzia. Poniżej natomiast znajdziecie kilka przemyśleń i porad odnośnie prowadzenia kampanii w serwisach typu Groupon, Happy Deal, My Deal itp.

Pochodzą one z naszych doświadczeń i obserwacji branży.

Marketing w zakupach grupowych

1. Łatwo obliczyć koszty akcji z kuponami poprzez www.coupon-calculator.de (strona również w języku angielskim)
2. Rozdając kupony, powinniśmy pamiętać o jasnym określeniu warunków które muszą być spełnione przy ich zakupie, oraz o ograniczeniu czasowym akcji.
3. Należy pamiętać też o ustaleniu minimalnej ilości zamówień, od której kupony będą aktywne. Wtedy koszt akcji można rozłożyć na wiele kuponów.
4. Można ustalać czasową ważność kuponów. Dzieląc 1000 kuponów na cztery partie, możemy uniknąć braku dostępności sprzedawanych usług lub w produktów. Często taka sytuacja ma miejscu w chwili gdy popyt na nie wzrośnie w krótkim czasie podczas akcji z kuponami.
5. Kupony rabatowe powinny być „skrojone na miarę” na potrzeby stałych, docelowych klientów, a nie tymczasowych poszukiwaczy rabatów. Ci ostatni nie pozostaną naszymi klientami na dłuższy okres czasu.
6. Przekazywanie kuponów osobom trzecim powinno być ograniczone.
7. Kupony powinny być możliwe do zrealizowania poprzez każdy z dostępnych kanałów. Pracownicy reklamodawcy powinni być poinformowani o akcji i możliwości pojawienia się klientów z kuponami. Jest to bardzo często spotykany problem.
   Pracownicy reklamodawcy są najsłabszym ogniwem całej akcji z zakupami grupowymi.
8. O sukcesie akcji nie decyduje ilość sprzedanych kuponów, a liczba klientów, którzy po skorzystaniu z kuponów pozostali naszymi aktywnymi klientami.

P.S. Pamiętajcie o podatku VAT :)

Szukaj

Bądź na bieżąco!

Gorące tematy

Autorzy

Prezentacje

Zostań Fanem!