SEM o poranku - blog Zieltraffic » google

Nákupy Google – czyli wyszukiwarka produktów Google w Czechach

Marcin Kowalik — Mon, 28 Nov 2011 12:38:34 +0000

Wyszukiwarka produktów Google została uruchomiona u naszego południowego sąsiada – w Czechach. Możemy korzystać z narzędzia do wyszukiwania i porównywania produktów, pod nazwą „Nákupy Google„.

Dla przykładowej frazy „monitory”, wyniki wyglądają jak to pokazuje poniższy zrzut ekranu:

Czekamy na Product Search w Polsce.

Dla mnie osobiście ciekawym zjawiskiem jest stosowanie mikroformatów, i formatów schema.org również poza wyszukiwaniem produktów. Wygląda na to, że dokładne opisywanie contentu na różne możliwe sposoby ma co raz większe znaczenie.

Zachęcam Was do testowania wyszukiwarki nawet w jej czeskiej wersji. Bariera językowa nie jest tak duża ;)

Więcej:

- ecommerce
- google

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

Mobile Search vs. Desktop Search: wizyta na SERP

Marcin Kowalik — Wed, 23 Nov 2011 15:42:44 +0000

Eye Square Eye Tracking

Pod hasłem „Eye Square Eye Tracking” Google opublikował wyniki badań poruszających problematykę marketingu na urządzeniach mobilnych. Wśród wyników, pojawił się też ciekawy slajd pokazujący średnią długość wizyty na wynikach wyszukiwania dla urządzeń mobilnych i dla urządzeń stacjonarnych.

Długość wizyty na wynikach wyszukiwania

Według badań na 50 mobilnych i 38 stacjonarnych użytkownikach, długość wizyty na wynikach wyszukiwania z urządzenia mobilnego jest średnio o 2 sekundy krótsza.

Wyniki w sekundach.

Marcin Kowalik

Kim jest użytkownik Google+?

Marcin Kowalik — Tue, 15 Nov 2011 08:54:33 +0000

Google+: czy warto?

Specjaliści od marketingu zastanawiają się nad tym, jaki wpływ na sieć będzie miał Google+, czy zdobędzie on dużą liczbę użytkowników, oraz czy warto w ogóle dbać o swoją prezencję w nowej społecznościówce od Google.

My mamy dziś natomiast dla Was, profil statystycznego niemieckiego użytkownika Google+.

Statystyczny użytkownik Google+

- głównie młody, mężczyzna
- korzysta z Internetu codziennie
- wysoka aktywność w Social Media (sieci społecznościowe, blogi, shopping)
- ogólnie bardzo aktywny w sieciach społecznościowych (9 na 10 ma profil na Facebooku, co piąty na Xing)
- bardziej aktywny nad Facebooku, od osób nie korzystających z Google+

źródło: Internet World Business

Marcin Kowalik

Konkurencja dla Google

Marcin Kowalik — Tue, 08 Nov 2011 10:53:32 +0000

Japonia nie jest chwilowo krajem dobrym dla Google. Wyniki badań specjalistów od performance marketing, Google jest odpowiedzialny „jedynie” za 60 % kliknięć w wyszukiwarkach. W Europie zachodniej, firma przekracza natomiast 90%. W Niemczech Google, ze swoimi 96,1% jest na szczycie.

Jak donosi Digital Marketing Performance Report, akcenty są rozłożone inaczej w kwestii inwestycji w marketing w wyszukiwarkach. W Japonii Yahoo jest odpowiedzialne za 50% wszystkich kampanii SEM.

Źródło: Internet World Business

Marcin Kowalik

Twoja marka w Google Suggest

Marcin Kowalik — Mon, 17 Oct 2011 07:46:21 +0000

Poproś znajomych

W jednym z artykułów Rand Fishkin opisał jak to prosił swoich followersów na Twitterze, aby wykonali wyszukiwanie używając konkretnej podanej przez niego frazy w Google. Po lekturze zacząłem się zastanawiać, czy możliwe jest podpowiadanie użytkownikom konkretnych działań, tak aby miało to wpływ na przykład na wyniki Google Suggest?

Jak to wpłynie na ranking strony?
Jak dużo użytkowników jest potrzebnych aby fraza znalazła się w wynikach podpowiadania?

Najważniejsze – czy możemy skłonić naszych followersów, fanów, czy też subskrybentów e-mail do takich działań, które sprawią że nasza marka pojawi się w strategicznym miejscu – wynikach Google Suggest.

Czas na test…

Od kilku lat hobbystycznie prowadzę serwis poświęcony tematowi którym się interesuję: koncerty na żywo. Tym serwisem jest klub.fm. Aktualizuję go codziennie, opisując zbliżające się wydarzenia, jak i recenzując te koncerty które są już za nami. Znajdują się tam też materiały video, infografiki, zestawienia itp.

Serwis ten jest też miejscem w którym mogę testować różne rozwiązania z marketingu internetowego, w tym SEO.

Wracając do testu…

Rand napisał że poprosił o wykonanie konkretnej akcji swoich followersów na Twitterze. Jeżeli o mnie chodzi – co tydzień wysyłam jeden newsletter do osób które chcą otrzymywać informacje o koncertach. W tym jednym jednak, dodałem od siebie wyjątkową prośbę. Poprosiłem użytkowników wprost:

„Jeżeli chcesz szybko znaleźć aktualne informacje, wpisz „koncerty klub.fm” w Google.”

Ta prośba była oczywiście poprzedzona normalnymi treściami, które zwykle rozsyłam w mailu: linki do zapowiedzi najciekawszych koncertów, konkursy z nagrodami itp.

Newsletter został wysłany do około 5.000 subskrybentów. Po trzech dniach natomiast moim oczom ukazał się taki widok:

Mogę jedynie zgadywać, dlaczego udało się uzyskać taki wynik tak szybko. Pozostałe widoczne frazy nie są pewnie bardzo konkurencyjne w kwestii SEO, a „nowa” fraza była użyta przez dużą liczbę użytkowników w krótkim okresie czasu.

Co myślicie o tym przykładzie?
Czy macie jakieś pomysły na kreatywne zastosowanie tego mechanizmu?
Co z moralnymi aspektami funkcjonowania Google Suggest?

No i najważniejsze… na czyj koncert wybieracie się w najbliższym czasie? :)

Marcin Kowalik

Think Finance. Think with Google.

Marcin Kowalik — Thu, 13 Oct 2011 10:08:28 +0000

Think Finance na stadionie Legii

Wczoraj mieliśmy przyjemność uczestniczyć w organizowanym przez Google wydarzeniu poświęconemu marketingowi internetowemu dla instytucji finansowych.

Google w Polsce organizował już konferencje poświęcone tematyce finansowej, jednak po raz pierwszy w naszym kraju impreza była pod szyldem „Think Finance„. Poniżej znajdziecie garść bardzo luźnych notatek które robiłem podczas konferencji :)

Przed wejściem przy Stadionie Legii, z daleka już było widać żółte i niebieskie „pinezki” znane z Google.

Gości powitał chwilę po 10:00 Jerzy Warchałowski (Industry Head, Finance & Retail & Travel, Google Poland). Poza powitaniem dostaliśmy solidną dawkę motywacji, podaną w przejrzysty sposób. Główna myśl przewodnia: „zaangażowanie!”.

Chwilę później scenę przejął Mohammad Gawdat (SEEMEA Managing Director and Head of Emerging Markets Council at Google).

To co było dla mnie szokiem, to fakt, że Google dostaje od użytkowników 15% nowych zapytań. Inaczej – fraz które dotąd nie były wklepywane w pole „szukaj”.

Już sam ten fakt pokazuje jak bardzo zmienne mogą być efektywne kampanie AdWords.

Mohammad Gawdat w bardzo obrazowy sposób przedstawił tempo zmian zachodzących w sposobach komunikowania się:

„Świat jest obecnie bardziej meczem squasza, niż partyjką golfa”.

Do ciekawych punktów należały też przedstawione case studies na YouTube. Również te bardziej partyzanckie jak przykład poniżej. Sprawdźcie frazę „Indian Taxi Driver” :)

Kolejny temat poruszany przez Mohammada to Insights for Search, na przykładzie rebrandingu Commercial Union na Aviva.

Następny na scenie stanął Ruben Halper (Program Manager, Google Creative Services) razem z Tomaszem Czudowskim (Sales Manager, YouTube and Display, Google Poland). Prelegenci w ciekawy sposób omówili możliwości które pojawiają się z połączenia na przykład YouTube i Google Display Network w remarketingu.

Ruben z kolei wskazywał na konkretnych liczbach że reklamy video mają lepsze wyniki niż flashowe animacje reklamowe.

Piotr Kowalski (Senior Account Strategist, Google Poland) pokazał nowe możliwości Google Analytics. Dla mnie osobiście ciekawostkami były „wspomagane konwersje” czy też wykrycie witryn inicjujących proces konwersji. Całość jednak do złudzenia przypomniała nam naszego Metatrackera którego pokazaliśmy jakiś już czas temu.

Jednak pomysł na zastosowanie śledzenia w czasie rzeczywistym do mierzenia postępów kampanii wirusowej na pewno jest bardzo ciekawy!

Barbara Bednarek (Industry Manager, Finance, Google Poland) i Anna Wróbel (Senior Account Manager, Finance, Google Poland) pokazały co liczby mówią nam o finansach. W prezentacji znalazły się kluczowe moim zdaniem informacje:

- jakie produkty finansowe cieszą się największą popularnością

- jakie zainteresowanie produktami finansowymi deklarują konsumenci na przyszłość

- w jaki sposób nowi klienci kampanii Banku Millennium mieli pierwszy kontakt z reklamą i jaki z reklamą kownertującą do konta

Artur Brzęczkowski (Marketing Director of Allegro Group) opowiedział dlaczego zbudował wewnątrz firmy własne zaplecze SEM, oraz jakie są plusy i minusy tego rozwiązania. Artur pokazał też z jakich źródeł Allegro czerpie wartościowy traffic.

Ian Morgan (Industry Leader, Finance, Google UK) pokazywał najciekawsze marketingowe case studies z branży finansowej.

Bardzo miło było również porozmawiać przy „jednej” kawie z wszystkimi naszymi klientami których widzimy podczas spotkań roboczych. Przy takiej luźnej atmosferze zawsze wpadają ciekawe pomysły do głowy :)

A później… musieliśmy już łapać ICE Chrobry do Szczecina ;)

Na koniec

Przyznam szczerze że wyniosłem z tej konferencji kilka ciekawych inspiracji. Czy, jak i z kim je wdrożymy – czas pokaże.

Mam kilka pomysłów na kreatywne wykorzystanie remarketingu, również dla finansów.

Na pewno Video rośnie w siłę. Nie tylko na YouTube. Wszędzie. Do otwartych na nowości marketerów i zwinnych jak baletnica agencji należało będzie poskromienie olbrzymiego potencjału, który towarzyszy ucieczce publiczności sprzed nudnych ekranów TV, na ciekawsze monitory komputerów i ekrany tabletów czy telefonów.

Marcin Kowalik

dmexco 2011: Performance, Video, Mobile

Marcin Kowalik — Tue, 11 Oct 2011 08:32:29 +0000

Ruchome obrazy i urządzenia mobilne w Kolonii

Obiecywałem, więc czas najwyższy dotrzymać słowa.
Poniżej znajdziecie kilka informacji o tym jakie tematy były poruszane podczas tegorocznej konferencji i targów dmexco w Kolonii, w Niemczech.

Celem naszego wyjazdu na dmexco było, jak zwykle zresztą, sprawdzenie nowych trendów w marketingu internetowym czy też nowych pomysłów na kampanie SEM i affiliate marketing. Śmiało można napisać, że w tym roku dwie olbrzymie hale targów w Kolonii zostały zdominowane przez tematy: Video i Mobile.

Dla nas jednak zawsze mniej ważne będą wodotryski i fajerwerki, a bardziej konkretne metody pozyskiwania sprzedaży, więc – performance marketing.

Performance marketing

Stoisko samego potentata Google dawało do myślenia. Centralnie zlokalizowane, olbrzymie, będące w sumie badziej wygodną salą wykładową niż korporacyjnym stoiskiem targowym.

No właśnie… wykłady.
W tym roku Google postawił na przekazywanie wiedzy. Podczas dwudniowych targów bowiem, zarówno pracownicy Google jak i zewnętrzni konsultanci mówili o nowościach produktowych Google w tematyce: search, display, video, mobile i social.

Na pewno wielu słuchaczy urzekły prezentacje o Google Wallet, czy zastosowaniach technologii mobilnych. Prelegenci opowiadali też o wstrzymanych projektach, jak Google Wave.

Z kolei na pytanie jakie wymogi musimy spełniać, aby dać się znaleźć w Google Product Search, odpowiadali pracownicy Ad Agents, na stoisku Ad-Pepper.

W Yahoo największe zamieszanie spowodowane było odejściem CEO Carol Bartz.
W kwestii innowacji, Yahoo pokazał Dynamic Response – nową technikę pozwalającą na bardziej wydajne podejście do reklamy.

Modnym tematem jest też obecnie Customer Journey, o którym pisaliśmy na semoporanku.pl już wielokrotnie. Za te zagadnienia na dmexco zabrała się firma Ad-Clear. Agencja pokazała narzędzie Webtrakk, z kokpitem pokazującym dane w czasie rzeczywistym. Kokpit ma pokazywać reklamodawcy oddziaływania pomiędzy poszczególnymi kanałami.

Problematyka badania Customer Journey była również badana przez Etracker. Firma pokazała 11 wersję swojego oprogramowania.

Explido – agencja performance marketingu przedstawiła Yamondo – międzynarodową sieć agencji, docierającą swoim zasięgiem nawet do Chin czy krajów arabskich.

Ciekawe rozwiązanie pokazał też Sellector. W ramach Sellector-Ad użytkownik widzi na jednym banerze kilka produktów do wyboru. Baner optymalizuje się natomiast sam na podstawie CTR i wybranych produktów.

Z biznesowego punktu widzenia trakcyjny dla klientów na pewno może okazać się model płatności za usługi optymalizacji Usability w Cyberpromote. Dopiero w chwili gdy konwersje wzrosną na ustalony wcześniej poziom – klient płaci za usługę.

Wśród ciekawych wystąpień tegorocznego dmexco można wyróżnić:
- „Google vs. Facebook – Links, Likes i wyszukiwarka przyszłości”, Jan Borgwardt, Stefan Osswald (LBi Germany)
- „The Future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan?”, Oly Gaymond, Patrick Singer, Lars Lehne, Christian Hupertz, Matthias Schrader, Sebastian Sommer, Harald R. Fortmann
- „Debate Best Performance: Leading to the right Consumer”
- „10 najlepszych testów A/B dla landing page kampanii AdWords”
- „Korelacje pomiędzy Social Media i SEO”, Marcus Tober

Marcin Kowalik

Trochę wiedzy i iPad do zgarnięcia

Marcin Kowalik — Thu, 06 Oct 2011 08:47:37 +0000

Ostatnio pisaliśmy na gorąco przed wyjazdem na dmexco. Do tego co tam ciekawego usłyszałem i zobaczyłem jeszcze powrócę. Bo wymaga to osobnego wpisu na blogu. Teraz natomiast chciałbym czytelników naszego bloga zaprosić serdecznie na zbliżające się targi Internet Poland 2011 Conference & Expo.

Internet Poland 2011 Conference & Expo

Do wydarzenia pozostało lekko ponad 30 dni. Odbędzie się ono w dniach 8 – 9 listopada w Warszawie na terenie hali MT Polska. Cytując za organizatorami:

Co to jest Internet Poland?

Internet Poland Conference and Expo to największe wydarzenie w Polsce prezentujące firmy oraz tematykę z dziedziny marketingu interaktywnego.

Na ponad 5 tysiącach metrów zaprezentują się dostawcy usług oraz rozwiązań specjalizujących się w tematyce: Brand advertisingu, e-mail marketingu, social media, mobile marketingu, advergamingu, agencje kreatywne/ reklamowe oraz domy mediowe i inne.

Stoisko 36: wiedza + iPad

Planując swój pobyt na targach warto uwzględnić w kalendarzu serię naszych mini-wykładów, które będą miały miejsce na stoisku nr 36, w strefie „Brand Advertising, Reklama Behawioralna, Video on Line”.

Szukajcie więc czerwonego logo Zieltraffic, zgodnie z punktem zaznaczonym na planie.

Tam bowiem, nasi specjaliści poprowadzą podczas dwudniowych targów serię mini-wykładów o afiliacji, marketingu w serwisach społecznościowych, oraz SEM. W prelekcjach znajdą też swoje miejsce tematy powiązane z optymalizacją pracy call center.

Zieltraffic chętnie dzieli się profesjonalną wiedzą nie tylko na targach. Prowadzimy już szkolenia na Uczelni Łazarskiego, oraz kurs na WirtualneMedia.pl, czy serię poradników „Czwartkowe Zarabianie” na YouTube. Wśród prelegentów na naszym stoisku nr 36 pojawią się:

Marlena Gref (Senior Affiliate Manager),
Paulina Nazaruk (Social Media Manager),
Jacek Serwin (Affiliate Manager),
Dariusz Zaniecki (Campaign Manager (SEM))
oraz Marcin Kowalik (Business Development Manager).

Marketing internetowy w pigułce

Wykłady podczas INTERNET POLAND Conference & Expo, Zieltraffic odbędą się pod tytułem „Marketing internetowy w pigułce„. Każdy z nich będzie trwał do 5 minut i odbędzie się na stoisku Zieltraffic, nr 36. Wykłady będą się rozpoczynały o każdej pełnej godzinie.

Tematy wykładów:
1. Affiliate marketing
a) Dla wydawców:

Jak wybierać program partnerski?
Modele rozliczeniowe w programach partnerskich.
Baza emaili dodatkowym źródłem prowizji

b) Dla reklamodawców:

Marketing afiliacyjny stabilnym źródłem klientów
Co wpływa na jakość leadów?
Jak znaleźć wydawców dla produktu bankowego?
Jak dobrać model prowizyjny dla produktu bankowego?
Ile naprawdę kosztuje marketing afiliacyjny?

2. SEM

Jak nie stracić milionów na Google?
Jak dobrać model rozliczeniowy kampanii do produktu?
Click to Call
Miejsce kampanii Google w budżecie
Co może Ci dać remarketing?
SEM w ubezpieczeniach
Kampania sprzedażowa dla kredytu hipotecznego
Mobile marketing w wyszukiwarkach

3. Social media marketing

Social media marketing w ubezpieczeniach
Jak pozyskać wartościowych fanów?
Dobierz serwis społecznościowy do grupy docelowej
Zamień trudnego klienta w zadowolonego klienta

4. Call center

Call center a kredyt hipoteczny

Wśród osób które wypełnią ankietę na stoisku Zieltraffic, rozlosowany będzie nowoczesny tablet iPad.

Więcej informacji o targach i konferencji, rejestracja: http://internetpoland.pl/

Sprawdź też:

IAB Forum 2009 na zdjęciach
Burzliwy romans display i sem na przykładzie konta internetowego

Marcin Kowalik

F-Commerce – nic z tego nie będzie

Magdalena Gabryelska — Thu, 18 Aug 2011 10:30:31 +0000

Forrester Research nie wierzą w powodzenie Facebook-sklepów

Podczas gdy wielu ekspertów uważa, że Facebook wcześniej czy później przekształci się w socjalne, internetowe centrum handlowe, to na podstawie aktualnego studium „Will Facebook ever drive E-Commerce ?” możemy wywnioskować, że póki co F-Commerce po prostu się nie opłaca. Również patrząc bardziej przyszłościowo, nie wygląda to zbyt kolorowo.

Grupa badaczy na czele z Sucharitą Mulpuru przepytała 102 kupców detalicznych…

Wniosek:

Portale społecznościowe są mniej wydajne przy pozyskiwaniu nowych klientów, niż E-Mail-Marketing, czy też opłacone reklamy w wyszukiwarkach. Jeżeli chodzi o Facebook obecnie CTR (współczynnik klikalności) wynosi ok. 1%, podczas gdy przy E-Mail-Marketingu równy jest on 11%.

Prognoza Mulpuru jest bardzo otrzeźwiająca:” Facebook ma duży potencjał, ale prawdopodobieństwo, że stanie się drugim Google, a tym samym najważniejszym pośrednikiem sprzedaży dla kupca detalicznego, jest bardzo niskie.”

Nie można jednak zaprzeczyć, że istnieje grupa handlowców, którzy za pomocą Facebook-sklepów osiągają 2-cyfrowe zyski. ”Te firmy często mają wyjątkowe grupy docelowe lub specjalne modele marketingowe takie jak Flash-Sale, które generują wysokie dochody”-tłumaczy Mulpuru.

Także jeżeli chodzi o formę płatności na Facebooku, czyli tak zwane Facebook Credits, Mulpuru widzi nikłe szanse na powodzenie: „Waluta ta nadaje się może do kupna wirtualnych ziemniaków w takich grach jak Farmville, jednak Facebook nie posiada żadnej wiarygodności jeśli chodzi o sektor finansowy. Jeżeli handlowcy odrzucili już Paypal, to to samo zrobią z Facebook Credits”.

A jak wy to widzicie? Kupilibyście coś za pomocą facebook’a?

Magdalena Gabryelska

Social Media vs. Search

Marcin Kowalik — Fri, 05 Aug 2011 14:28:10 +0000

Facebook staje się co raz bardziej popularnym kanałem reklamowym. W porównaniu do pierwszego kwartału 2011, średni koszt Cost Per Click (CPC) zwiększył się o 22%. Tak donosi raport „Global Digital Marketing Performance Report” przygotowany przez Efficient Frontier i Context Optional.

W zależności od branży, budżety wydawane na kampanie na Facebooku, ledwo osiągają 5% wydatków na kampanie Search. Reklama na Facebooku nie kanibalizuje więc nadal działań reklamowych w wyszukiwarkach.

źródło: Global Digital Marketing Performance Report

Marcin Kowalik