Wczoraj zauważyłem że w niemieckiej wersji Google widoczne są już oznaczenia autora artykułu w wynikach wyszukiwania. Na polskich blogach to rozwiązanie funkcjonuje pod nazwą „znacznik autorstwa”.

Jeżeli zauważycie również te zmiany w polskich wynikach wyszukiwania – dajcie znać :)

Należy zaznaczyć, że te wyniki zobaczyłem będąc nadal w jednej sesji zalogowania do konta Google.

Znacznik autorstwa – jak zdobyć?

Jak oznaczyć pochodzenie swoich artykułów tak, aby Google widział w nas ich autora?

1. Musimy mieć założony profil prywatny na Google+
2. Jeżeli mamy stronę postawioną na WordPressie – warto przejść poradnik http://yoast.com/wordpress-rel-author-rel-me/
3. Łączymy ze sobą profil na Google+ z naszym kontem użytkownika na WordPress.
4. Testujemy czy autor artykułów jest poprawnie rozpoznawany na http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Who cares?!

Dużo zachodu o zdjęcie autora. Ktoś może powiedzieć – narcyzm pełną gębą. Zanim jednak machniemy ręką na kolejną zmianę w wynikach wyszukiwania zastanówmy się kto może dzięki niej zdobyć najwięcej i jaki ona może mieć cel.

Nowy sposób identyfikowania autora artykułu będzie bardzo pomocny dla:
- trendsetterów,
- dziennikarzy,
- twórców opnii,
- tematycznych „guru”,
- celebrytów (jakkolwiek by to zabrzmiało – zarówno tych pozytywnych jak i negatywnych).

To że pokazujemy w wynikach wyszukiwania kto jest autorem treści, może pomóc nam w zwiększeniu zaufania do danego źródła/autora, co przekuje się na większy traffic i większą liczbę klientów.

Polecam też świetny przewodnik po Rich Snippets.

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Rzadko zdarza się aby na branżowej konferencji był aż tak duży nadkomplet… Tak właśnie stało się 19 i 20 marca w Warszawie podczas konferencji adstandard 2012 w której miałem przyjemność brać udział.

Wśród występujących prelegentów znaleźli się:

• Krzysztof Piątek, Internet Standard,
• Piotr Kowalczyk, IAB Polska,
• Tomasz Jędrkiewicz, Grupa IQS,
• Robert Zydel, Saatchi&Saatchi Poland,
• Rafał Sobiczewski, Gemius,
• Krzysztof Winnik, Ostryga,
• Kinga Nurska, ACR (Grupa K2 Internet),
• Radosław Grzybowski, ACR (Grupa K2 Internet),
• Edwin Zasada, pkt.pl
• Robert Wielgo, Wirtualna Polska,
• Agnieszka Ferenc, Wirtualna Polska,
• Jakub Oleksy, Smart AdServer,
• Natalia Hatalska, Hatalska.com,
• Krzysztof Łada, Grupa Allegro i GG Network,
•  Przemysław Bukato, Play,
• dr Barbara Frątczak-Rudnicka, 4P Research Mix,
• Yuri Drabent, Lubię to,
• Jarosław Sobolewski, IAB Polska,
• Michał Bonarowski, UBIK Business Consulting,
• Wiktor Łyczko, Groupon,
• Marcin Kowalik, Zieltraffic,
• Paweł Stach, Software Mind,
• Piotr Grządziel, niezależny konsultant,
• Eliza Grzybowska, Lay’s
• Alexander Gösswein, Criteo,
• Kamil Krupa, Atmedia,
• Radosław Gołąb, Atmedia,
• Paweł Tutka, 4vod,
• Edyta Czarnota, Starcom Mediavest Group,
• Maja Biniewicz, Starcom MediaVest Group,
• Piotr VaGla Waglowski, VaGla.pl Prawo i Internet,
• Łukasz Sławatyniec, CMS Cameron McKenna,
• Katarzyna Siennicka, Niezależna badaczka,
• Tadeusz Żórawski, Universal McCann,

Podczas ostatnich minut prezentacji mojego poprzednika (Wiktor Łyczko, Groupon) widziałem jeszcze obsługę techniczną pospieszne dostawiającą trzy rzędy krzesełek.

Myślę wtedy – „Nie ma co! Będzie dobrze! Frekwencja jest!”.

Pomimo faktu że musieliśmy się uwinąć z 40 slajdami w krócej niż 30 minut – później poszło już z górki.
Już poprzednia prezentacja i aktywny w niej udział ze strony słuchaczy pokazały, że na sali są właściwi odbiorcy, gotowi na przyjęcie ciekawych informacji.

Jakość leadów internetowych: dobre praktyki i niebezpieczne związki

Problematyka stojąca za pokazaną przeze mnie wtedy prezentacją była dość prosta – jak zadbać o jakość leadów internetowych?

Jak zadbać o jakość leadów internetowych? Jakich rozwiązań unikać? Nowe metody pozyskiwania leadów kanałami internetowymi.

Poruszane tematy:

• Co wpływa na jakość leadów?
• Co robić aby jakość była wysoka?
• Szansa na konwersję leada zmniejsza się 6ścio krotnie po pierwszej godzinie
• Więcej … jeszcze więcej leadów. Czyli aktywizowanie wydawców
• Phone Call Tracking w kampaniach SEM
• Aktywność w kampanii SEM – ciągłą optymalizacja

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Wartość rynku ubezpieczeń direct w Polsce na koniec 2011 roku przekroczyła 1 mld złotych.

Doniesienia Polskiej Izby Ubezpieczeń nie dziwią. W wielu krajach Europy zachodniej rynek ubezpieczeń sprzedawanych przez kanał Direct (Internet, telefon) jest już dużo bardziej rozwinięty. Właśnie ubezpieczenia komunikacyjne a zwłaszcza OC, są produktami wysoce porównywalnymi. Fakt ten ułatwia zdecydowanie rozwinięcie internetowych kanałów pozyskiwania sprzedaży.

Więcej informacji: Polska Izba Ubezpieczeń: Prawie 5 milionów ubezpieczeń zawartych przez internet i telefon

Powiązane tematycznie:

SEM dla ubezpieczycieli: 5 inspiracji
Miesięcznik ubezpieczeniowy: Sieć źródłem nowych polis
Customer Journey: case study ubezpieczenia direct
miesięcznik ubezpieczeniowy
„case study” ubezpieczenia

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Dla przykładowej frazy „monitory”, wyniki wyglądają jak to pokazuje poniższy zrzut ekranu:

Czekamy na Product Search w Polsce.

Dla mnie osobiście ciekawym zjawiskiem jest stosowanie mikroformatów, i formatów schema.org również poza wyszukiwaniem produktów. Wygląda na to, że dokładne opisywanie contentu na różne możliwe sposoby ma co raz większe znaczenie.

Zachęcam Was do testowania wyszukiwarki nawet w jej czeskiej wersji. Bariera językowa nie jest tak duża ;)

Więcej:

- ecommerce
- google

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Pod hasłem „Eye Square Eye Tracking” Google opublikował wyniki badań poruszających problematykę marketingu na urządzeniach mobilnych. Wśród wyników, pojawił się też ciekawy slajd pokazujący średnią długość wizyty na wynikach wyszukiwania dla urządzeń mobilnych i dla urządzeń stacjonarnych.

Długość wizyty na wynikach wyszukiwania

Według badań na 50 mobilnych i 38 stacjonarnych użytkownikach, długość wizyty na wynikach wyszukiwania z urządzenia mobilnego jest średnio o 2 sekundy krótsza.

Wyniki w sekundach.

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Specjaliści od marketingu zastanawiają się nad tym, jaki wpływ na sieć będzie miał Google+, czy zdobędzie on dużą liczbę użytkowników, oraz czy warto w ogóle dbać o swoją prezencję w nowej społecznościówce od Google.

My mamy dziś natomiast dla Was, profil statystycznego niemieckiego użytkownika Google+.

Statystyczny użytkownik Google+

- głównie młody, mężczyzna
- korzysta z Internetu codziennie
- wysoka aktywność w Social Media (sieci społecznościowe, blogi, shopping)
- ogólnie bardzo aktywny w sieciach społecznościowych (9 na 10 ma profil na Facebooku, co piąty na Xing)
- bardziej aktywny nad Facebooku, od osób nie korzystających z Google+

źródło: Internet World Business

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Jak donosi Digital Marketing Performance Report, akcenty są rozłożone inaczej w kwestii inwestycji w marketing w wyszukiwarkach. W Japonii Yahoo jest odpowiedzialne za 50% wszystkich kampanii SEM.

Źródło: Internet World Business

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

W jednym z artykułów Rand Fishkin opisał jak to prosił swoich followersów na Twitterze, aby wykonali wyszukiwanie używając konkretnej podanej przez niego frazy w Google. Po lekturze zacząłem się zastanawiać, czy możliwe jest podpowiadanie użytkownikom konkretnych działań, tak aby miało to wpływ na przykład na wyniki Google Suggest?

Jak to wpłynie na ranking strony?
Jak dużo użytkowników jest potrzebnych aby fraza znalazła się w wynikach podpowiadania?

Najważniejsze – czy możemy skłonić naszych followersów, fanów, czy też subskrybentów e-mail do takich działań, które sprawią że nasza marka pojawi się w strategicznym miejscu – wynikach Google Suggest.

Czas na test…

Od kilku lat hobbystycznie prowadzę serwis poświęcony tematowi którym się interesuję: koncerty na żywo. Tym serwisem jest klub.fm. Aktualizuję go codziennie, opisując zbliżające się wydarzenia, jak i recenzując te koncerty które są już za nami. Znajdują się tam też materiały video, infografiki, zestawienia itp.

Serwis ten jest też miejscem w którym mogę testować różne rozwiązania z marketingu internetowego, w tym SEO.

Wracając do testu…

Rand napisał że poprosił o wykonanie konkretnej akcji swoich followersów na Twitterze. Jeżeli o mnie chodzi – co tydzień wysyłam jeden newsletter do osób które chcą otrzymywać informacje o koncertach. W tym jednym jednak, dodałem od siebie wyjątkową prośbę. Poprosiłem użytkowników wprost:

„Jeżeli chcesz szybko znaleźć aktualne informacje, wpisz „koncerty klub.fm” w Google.”

Ta prośba była oczywiście poprzedzona normalnymi treściami, które zwykle rozsyłam w mailu: linki do zapowiedzi najciekawszych koncertów, konkursy  z nagrodami itp.

Newsletter został wysłany do około 5.000 subskrybentów. Po trzech dniach natomiast moim oczom ukazał się taki widok:

Mogę jedynie zgadywać, dlaczego udało się uzyskać taki wynik tak szybko. Pozostałe widoczne frazy nie są pewnie bardzo konkurencyjne w kwestii SEO, a „nowa” fraza była użyta przez dużą liczbę użytkowników w krótkim okresie czasu.

Co myślicie o tym przykładzie?
Czy macie jakieś pomysły na kreatywne zastosowanie tego mechanizmu?
Co z moralnymi aspektami funkcjonowania Google Suggest?

No i najważniejsze… na czyj koncert wybieracie się w najbliższym czasie? :)

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Wczoraj mieliśmy przyjemność uczestniczyć w organizowanym przez Google wydarzeniu poświęconemu marketingowi internetowemu dla instytucji finansowych.

Google w Polsce organizował już konferencje poświęcone tematyce finansowej, jednak po raz pierwszy w naszym kraju impreza była pod szyldem „Think Finance„. Poniżej znajdziecie garść bardzo luźnych notatek które robiłem podczas konferencji :)

Przed wejściem przy Stadionie Legii, z daleka już było widać żółte i niebieskie „pinezki” znane z Google.

Gości powitał chwilę po 10:00 Jerzy Warchałowski (Industry Head, Finance & Retail & Travel, Google Poland). Poza powitaniem dostaliśmy solidną dawkę motywacji, podaną w przejrzysty sposób. Główna myśl przewodnia: „zaangażowanie!”.

Chwilę później scenę przejął Mohammad Gawdat (SEEMEA Managing Director and Head of Emerging Markets Council at Google).

To co było dla mnie szokiem, to fakt, że Google dostaje od użytkowników 15% nowych zapytań. Inaczej – fraz które dotąd nie były wklepywane w pole „szukaj”.

Już sam ten fakt pokazuje jak bardzo zmienne mogą być efektywne kampanie AdWords.

Mohammad Gawdat w bardzo obrazowy sposób przedstawił tempo zmian zachodzących w sposobach komunikowania się:

„Świat jest obecnie bardziej meczem squasza, niż partyjką golfa”.

Do ciekawych punktów należały też przedstawione case studies na YouTube. Również te bardziej partyzanckie jak przykład poniżej. Sprawdźcie frazę „Indian Taxi Driver” :)

Kolejny temat poruszany przez Mohammada to Insights for Search, na przykładzie rebrandingu Commercial Union na Aviva.

Następny na scenie stanął Ruben Halper (Program Manager, Google Creative Services) razem z Tomaszem Czudowskim (Sales Manager, YouTube and Display, Google Poland). Prelegenci w ciekawy sposób omówili możliwości które pojawiają się z połączenia na przykład YouTube i Google Display Network w remarketingu.

Ruben z kolei wskazywał na konkretnych liczbach że reklamy video mają lepsze wyniki niż flashowe animacje reklamowe.

Piotr Kowalski (Senior Account Strategist, Google Poland) pokazał nowe możliwości Google Analytics. Dla mnie osobiście ciekawostkami były „wspomagane konwersje” czy też wykrycie witryn inicjujących proces konwersji. Całość jednak do złudzenia przypomniała nam naszego Metatrackera którego pokazaliśmy jakiś już czas temu.

Jednak pomysł na zastosowanie śledzenia w czasie rzeczywistym do mierzenia postępów kampanii wirusowej na pewno jest bardzo ciekawy!

Barbara Bednarek (Industry Manager, Finance, Google Poland) i Anna Wróbel (Senior Account Manager, Finance, Google Poland) pokazały co liczby mówią nam o finansach. W prezentacji znalazły się kluczowe moim zdaniem informacje:

- jakie produkty finansowe cieszą się największą popularnością

- jakie zainteresowanie produktami finansowymi deklarują konsumenci na przyszłość

- w jaki sposób  nowi klienci kampanii Banku Millennium mieli pierwszy kontakt z reklamą i jaki z reklamą kownertującą do konta

Artur Brzęczkowski (Marketing Director of Allegro Group) opowiedział dlaczego zbudował wewnątrz firmy własne zaplecze SEM, oraz jakie są plusy i minusy tego rozwiązania. Artur pokazał też z jakich źródeł Allegro czerpie wartościowy traffic.

Ian Morgan (Industry Leader, Finance, Google UK) pokazywał najciekawsze marketingowe case studies z branży finansowej.

Bardzo miło było również porozmawiać przy „jednej” kawie z wszystkimi naszymi klientami których widzimy podczas spotkań roboczych. Przy takiej luźnej atmosferze zawsze wpadają ciekawe pomysły do głowy :)

A później… musieliśmy już łapać ICE Chrobry do Szczecina ;)

Na koniec

Przyznam szczerze że wyniosłem z tej konferencji kilka ciekawych inspiracji. Czy, jak i z kim je wdrożymy – czas pokaże.

Mam kilka pomysłów na kreatywne wykorzystanie remarketingu, również dla finansów.

Na pewno Video rośnie w siłę. Nie tylko na YouTube. Wszędzie. Do otwartych na nowości marketerów i zwinnych jak baletnica agencji należało będzie poskromienie olbrzymiego potencjału, który towarzyszy ucieczce publiczności sprzed nudnych ekranów TV, na ciekawsze monitory komputerów i ekrany tabletów czy telefonów.

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Obiecywałem, więc czas najwyższy dotrzymać słowa.
Poniżej znajdziecie kilka informacji o tym jakie tematy były poruszane podczas tegorocznej konferencji i targów dmexco w Kolonii, w Niemczech.

Celem naszego wyjazdu na dmexco było, jak zwykle zresztą, sprawdzenie nowych trendów w marketingu internetowym czy też nowych pomysłów na kampanie SEM i affiliate marketing. Śmiało można napisać, że w tym roku dwie olbrzymie hale targów w Kolonii zostały zdominowane przez tematy: Video i Mobile.

Dla nas jednak zawsze mniej ważne będą wodotryski i fajerwerki, a bardziej konkretne metody pozyskiwania sprzedaży, więc – performance marketing.

Performance marketing

Stoisko samego potentata Google dawało do myślenia. Centralnie zlokalizowane, olbrzymie, będące w sumie badziej wygodną salą wykładową niż korporacyjnym stoiskiem targowym.

No właśnie… wykłady.
W tym roku Google postawił na przekazywanie wiedzy. Podczas dwudniowych targów bowiem, zarówno pracownicy Google jak i zewnętrzni konsultanci mówili o nowościach produktowych Google w tematyce: search, display, video, mobile i social.

Na pewno wielu słuchaczy urzekły prezentacje o Google Wallet, czy zastosowaniach technologii mobilnych. Prelegenci opowiadali też o wstrzymanych projektach, jak Google Wave.

Z kolei na pytanie jakie wymogi musimy spełniać, aby dać się znaleźć w Google Product Search, odpowiadali pracownicy Ad Agents, na stoisku Ad-Pepper.

W Yahoo największe zamieszanie spowodowane było odejściem CEO Carol Bartz.
W kwestii innowacji, Yahoo pokazał Dynamic Response – nową technikę pozwalającą na bardziej wydajne podejście do reklamy.

Modnym tematem jest też obecnie Customer Journey, o którym pisaliśmy na semoporanku.pl już wielokrotnie. Za te zagadnienia na dmexco zabrała się firma Ad-Clear. Agencja pokazała narzędzie Webtrakk, z kokpitem pokazującym dane w czasie rzeczywistym. Kokpit ma pokazywać reklamodawcy oddziaływania pomiędzy poszczególnymi kanałami.

Problematyka badania Customer Journey była również badana przez Etracker. Firma pokazała 11 wersję swojego oprogramowania.

Explido – agencja performance marketingu przedstawiła Yamondo – międzynarodową sieć agencji, docierającą swoim zasięgiem nawet do Chin czy krajów arabskich.

Ciekawe rozwiązanie pokazał też Sellector. W ramach Sellector-Ad użytkownik widzi na jednym banerze kilka produktów do wyboru. Baner optymalizuje się natomiast sam na podstawie CTR i wybranych produktów.

Z biznesowego punktu widzenia trakcyjny dla klientów na pewno może okazać się model płatności za usługi optymalizacji Usability w Cyberpromote. Dopiero w chwili gdy konwersje wzrosną na ustalony wcześniej poziom – klient płaci za usługę.

Wśród ciekawych wystąpień tegorocznego dmexco można wyróżnić:
- „Google vs. Facebook – Links, Likes i wyszukiwarka przyszłości”, Jan Borgwardt, Stefan Osswald (LBi Germany)
- „The Future of Search – Performance media only or integral part of your communication plan?”, Oly Gaymond, Patrick Singer, Lars Lehne, Christian Hupertz, Matthias Schrader, Sebastian Sommer, Harald R. Fortmann
- „Debate Best Performance: Leading to the right Consumer”
- „10 najlepszych testów A/B dla landing page kampanii AdWords”
- „Korelacje pomiędzy Social Media i SEO”, Marcus Tober

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.