Rzadko zdarza się aby na branżowej konferencji był aż tak duży nadkomplet… Tak właśnie stało się 19 i 20 marca w Warszawie podczas konferencji adstandard 2012 w której miałem przyjemność brać udział.

Wśród występujących prelegentów znaleźli się:

• Krzysztof Piątek, Internet Standard,
• Piotr Kowalczyk, IAB Polska,
• Tomasz Jędrkiewicz, Grupa IQS,
• Robert Zydel, Saatchi&Saatchi Poland,
• Rafał Sobiczewski, Gemius,
• Krzysztof Winnik, Ostryga,
• Kinga Nurska, ACR (Grupa K2 Internet),
• Radosław Grzybowski, ACR (Grupa K2 Internet),
• Edwin Zasada, pkt.pl
• Robert Wielgo, Wirtualna Polska,
• Agnieszka Ferenc, Wirtualna Polska,
• Jakub Oleksy, Smart AdServer,
• Natalia Hatalska, Hatalska.com,
• Krzysztof Łada, Grupa Allegro i GG Network,
•  Przemysław Bukato, Play,
• dr Barbara Frątczak-Rudnicka, 4P Research Mix,
• Yuri Drabent, Lubię to,
• Jarosław Sobolewski, IAB Polska,
• Michał Bonarowski, UBIK Business Consulting,
• Wiktor Łyczko, Groupon,
• Marcin Kowalik, Zieltraffic,
• Paweł Stach, Software Mind,
• Piotr Grządziel, niezależny konsultant,
• Eliza Grzybowska, Lay’s
• Alexander Gösswein, Criteo,
• Kamil Krupa, Atmedia,
• Radosław Gołąb, Atmedia,
• Paweł Tutka, 4vod,
• Edyta Czarnota, Starcom Mediavest Group,
• Maja Biniewicz, Starcom MediaVest Group,
• Piotr VaGla Waglowski, VaGla.pl Prawo i Internet,
• Łukasz Sławatyniec, CMS Cameron McKenna,
• Katarzyna Siennicka, Niezależna badaczka,
• Tadeusz Żórawski, Universal McCann,

Podczas ostatnich minut prezentacji mojego poprzednika (Wiktor Łyczko, Groupon) widziałem jeszcze obsługę techniczną pospieszne dostawiającą trzy rzędy krzesełek.

Myślę wtedy – „Nie ma co! Będzie dobrze! Frekwencja jest!”.

Pomimo faktu że musieliśmy się uwinąć z 40 slajdami w krócej niż 30 minut – później poszło już z górki.
Już poprzednia prezentacja i aktywny w niej udział ze strony słuchaczy pokazały, że na sali są właściwi odbiorcy, gotowi na przyjęcie ciekawych informacji.

Jakość leadów internetowych: dobre praktyki i niebezpieczne związki

Problematyka stojąca za pokazaną przeze mnie wtedy prezentacją była dość prosta – jak zadbać o jakość leadów internetowych?

Jak zadbać o jakość leadów internetowych? Jakich rozwiązań unikać? Nowe metody pozyskiwania leadów kanałami internetowymi.

Poruszane tematy:

• Co wpływa na jakość leadów?
• Co robić aby jakość była wysoka?
• Szansa na konwersję leada zmniejsza się 6ścio krotnie po pierwszej godzinie
• Więcej … jeszcze więcej leadów. Czyli aktywizowanie wydawców
• Phone Call Tracking w kampaniach SEM
• Aktywność w kampanii SEM – ciągłą optymalizacja

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

W poprzednim odcinku cyklu „Landing Page miesiąca” opisaliśmy stronę docelową Idea Bank z produktem w postaci lokaty. Dziś pochylimy się również nad lokatą, ale pochodzącą od Credit Agricole (do niedawna Lukas Bank).

Reklama w AdWords na hasło „lokata” wygląda następująco:

W tekście reklamy widzimy:

• główne argumenty sprzedażowe (7% na 50 dni, bez podatku Belki),
• call to action – wołanie do działania, w postaci „Sprawdź!”.

W chwili pisania tego tekstu, reklama zajmowała trzecią pozycję w płatnych wynikach.

Przejrzysta Landing Page

To co od razu mnie ujęło w tym projekcie, to świetnie dopasowane kolory. Na niebieskim tle o odcieniu morskim, widzimy olbrzymią, czerwoną „7″ która symbolizuje promocyjne oprocentowanie lokaty.

Wspomniana w tekście reklamy AdWords siódemka, została też powtórzona białą czcionką.

Czerwień pojawia się ponownie jeszcze w dwóch miejscach:

• w informacji o dziennej kapitalizacji
• na przycisku call to action „Wyślij”.

Nie jest jej jednak za dużo. Formularz typu Call Me Back z kolei jest już na białym tle.
Dane osobowe o których podanie prosi nas Credit Agricole to:

• Imię
• Nazwisko
• PESEL
• Adres e-mail
• Telefon kontaktowy

Użytkownik może też wybrać porę kontaktu, w której oddzwoni do niego Call Center. Powinien on też jednak wyrazić zgodę na otrzymywanie informacji drogą elektroniczną, oraz na przetwarzanie danych osobowych.

Nad formularzem widzimy informację dość pomocną, ale i zobowiązującą:

„Wypełnij, oddzwonimy w 24 h.”

Na landing page pojawia się też zdjęcie Juliette Binoche – która jest twarzą kampanii Credit Agricole, co również miało wpływ na mój wybór ;)

Jak oceniacie tą stronę landing page?

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Przeglądając obecne kampanie Google AdWords dla branży bankowej natknąłem się na reklamę SEM Idea Bank.

W tekście reklamy widzimy informację o najlepszym banku dla firm, z lokata 10% i kontem za 0 zł. Mamy też call to action w postaci „Sprawdź jak zarobić więcej!„.

Reklama prowadzi do ciekawej strony landing page. Pozytywnie zaskoczyła mnie jej prostota oraz przejrzystość.

Ale przeanalizujmy od początku:

- „Praktycznie dla firm” – hasło utwierdzające użytkownika już na pierwszy rzut oka, że znajduje się on na stronie banku skierowanego do firm,

- czytelne logo  w kolorystyce banku,

- oszczędna ale wyrazista kolorystyka: użyto tak naprawdę trzech kolorów (biały, niebieski, żółty),

- jasny podział na dwa produkty: konto firmowe, lokata dla firm,

- oszczędne, ale dzięki temu wyraziste wykorzystanie argumentów sprzedażowych, zarówno dla konta:

* najtańsze konto w Polsce
* 0 zł za konto
* 0 zł za karty
* 0 zł za przelewy internetowe
* 0 zł za przelewy ZUS i US

oraz dla lokaty:

* 10%
* 8,05% bez podatku Belki
* na 2 miesiące
* zakładasz i zarabiasz bez wychodzenia z domu

- dobrze umieszczony i wyrazisty przycisk z przekazem Call To Action – „Sprawdź”.

Podsumowując – bank promuje swoje najważniejsze produkty. Prostota wygrywa po raz kolejny. Jak całość się sprawdzi w odniesieniu do pozyskanej sprzedaży – czas pokaże. Jeżeli znajdziemy jakieś informacje o tej kampanii opublikowane przez Idea Bank – na pewno je tutaju mieścimy.

W kwestii optymalizacji tej strony landing page – można by spróbować eksperymentów z innymi kolorami przycisków call to action, lub z poziomym, zamiast pionowego podziałem produktów. Fajnie też gdyby również w argumentach sprzedażowych dla konta występowało pogrubienie tekstu. User zwykle skanuje tekst, zamiast go czytać.

Jestem ciekaw Waszych opinii!

Jak oceniasz tą stronę landing page? Co zmieniłbyś w niej aby lepiej funkcjonowała w kampanii sprzedażowej?

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.