Witam niezmiennie jak co czwartek rano wszystkich spragnionych dawki przydatnych informacji, tym razem w dziedzinie integracji stron i blogów z facebook.com.

W dzisiejszym odcinku Czwartkowego Zarabiania nasz spec od mediów społecznościowych Paulina, przedstawia w skondensowanej formie co i jak zrobić by zintegrować stronę z facebookiem.

Zapraszam do oglądania i komentowania tego odcinaka pt.: Jak Zintegrować Stronę/Blog z Facebook.com.

Video transkrypcja:

Witam w dzisiejszym odcinku czwartkowego zarabiania!

Nazywam się Paulina Nazaruk. Jestem social media menagerem w firmie Zieltraffic.

Dzisiaj dostąpię tego zaszczytu, zostałam zaproszona przez firmę Affiliando do pokazania Wam bardzo ważnego tematu, mianowicie jak zintegrować stronę/blog z portalem społecznościowym facebook.com. Sprawa jest bardzo prosta, ponieważ Facebook na swojej stronie podanej w czerwonej ramce, udostępnia gotowe wtyczki czy też widgety dokładnie spersonalizowane pod Waszą stronę, który wystarczy po prostu wkleić w kod źródłowy Waszej strony lub bloga. Teraz omówię poszczególne wtyczki, które uważam za najważniejsze i które powinniście zawrzeć na swojej stronie.

Pierwsza wtyczka to LIKE BOX. Jest to wtyczka, która jest podłączona do Waszej strony na Facebook’u, dokładnie ta strona nazywa się Fan Page. W LIKE BOX znajduje się taki przycisk jak tutaj, przycisk LIKE, oprócz tego jeszcze liczba Waszych fanów na Facebook’u. Również znajdują się zdjęcia poszczególnych fanów i jeszcze do tej wtyczki możecie dodać pierwsze linki które wrzucacie na swoją stronę na Facebook’u.

Następny widget to jest LIKE BUTTON. Występuje na Facebook’u w dwóch wersjach. Pierwsza wersja to jest iFrame, druga wersja to jest XFBML, ta druga jest podkreślona, ponieważ według mnie ona jest dużo bardziej przydatna niż wersja pierwsza. Dlaczego? Ponieważ XFBML zawiera opcje dodania komentarza, więc jest bardziej treściwa i bardziej widoczna na ścianie użytkownika Facebook’a.

Następny widget to wtyczka SHARE.  Wtyczka SHARE jest bardzo podobna do LIKE BUTTON, dlatego Facebook stara się by użytkownicy wrzucali na swoje strony właśnie tę wtyczkę. Na czym ona polega? Klikając SAHRE użytkownik może na swojej ścianie udostępnić content z Waszej strony lub bloga. W ten sposób daje Wam do zrozumienia, że Wasz content jest wartościowy i inni użytkownicy powinni go zobaczyć.

Następna wtyczka to jest SEND BUTTON. Czym on się różni od SHARE i od LIKE BOX. SEND BUTTON ma tą opcję, że content z Waszej strony może być wysłany do osoby, która nie posiada konta na Facebook’u. Może być wysłany poprzez mail.

Następny widget to BOX KOMENTARZY. Jak sama nazwa mówi jest to box, w którym użytkownicy Waszej strony lub bloga mogą pisać komentarze. Jaki jest plus tej wtyczki? Otóż wszystkie komentarze pojawiają się zarówno na Facebook’u, na ścianie użytkownika oraz oczywiście na Waszej stronie. No jednak największym plusem tej wtyczki jest to, że wszystkie komentarze są uznawane w wyszukiwarce GOOGLE, co pozwala również na większe indeksowanie Waszej strony.

Kolejna wtyczka to jest REGISTRATION PLUGIN, czyli jak sama nazwa mówi jest to wtyczka służąca do rejestracji. Jest to wtyczka, za pomocą której użytkownik może się zarejestrować na Waszej stronie za pomocą swojego konta Facebook’owego. Jest ona o tyle fajna, że użytkownik, który kliknie na ten przycisk ma już gotowy wypełniony formularz rejestracyjny. Czyli imię, nazwisko, mail, swoje zdjęcie i do tej wtyczki możecie dodać dodatkową opcje na przykład pytanie o ulubiony film jeżeli Wasza strona jest na przykład o tematyce filmowej.

Kolejna wtyczka to LOGIN BUTTON, która jest połączona z opcją rejestracji poprzez Facebook.com.

Jeżeli miałabym wybrać dla Was trzy najważniejsze podstawowe wtyczki, które na pewno powinny znaleźć się na Waszej stronie, to będzie to LIKE BOX, oczywiście jeżeli posiadacie Fan Page na Facebook’u, jeżeli nie to zapraszam na naszą stronę na Facebook’u, które są podane tutaj do kontaktu. Z chęcią pomogę Wam założyć taką stronę na portalu Facebook.com. Druga wtyczka to opcjonalnie SHARE lub LIKE BUTTON. Wtyczki w sumie mają takie same zastosowanie, więc obojętnie, którą z nich wybierzecie, ale pamiętajcie żeby wybrać LIKE BUTTON z tego rodzaju, czyli z XFBML z możliwością komentarza. Ostatnia najważniejsza wtyczka to według mnie BOX KOMENTARZY. Ważna ze względu na to, że jest ona indeksowana w GOOGLE.

Na koniec chciałabym Was zaprosić do polubienia naszych dwóch Fan Page’y na Facebook’u. Pierwszy Fan Page to jest Zieltraffic.pl i drugi Fan Page Affiliando.pl.

Bardzo dziękuje za uwagę i do zobaczenia w następnym odcinku.

Zobacz pozostałe odcinki Czwartkowego Zarabiania:

• Czwartkowe Zarabianie: Program Partnerski AXA Direct
• Czwartkowe Zarabianie: Jak pisać skutecznie.
• Czwartkowe Zarabianie: Baza e-mail Twoim Przyjacielem.
• Czwartkowe Zarabianie: Video SEO
• Czwartkowe Zarabianie: Struktura strony internetowej
• Czwartkowe Zarabianie: Jak wybierać program partnerski?

Jacek Serwin

W Zieltraffic a scislej w sieci afiliacyjnej Affiliando kontaktuje sie z Wydawcami oraz administruje system. Na co dzien mediator, kucharz i zapalony pilkarz amator .

 

Specjaliści od marketingu zastanawiają się nad tym, jaki wpływ na sieć będzie miał Google+, czy zdobędzie on dużą liczbę użytkowników, oraz czy warto w ogóle dbać o swoją prezencję w nowej społecznościówce od Google.

My mamy dziś natomiast dla Was, profil statystycznego niemieckiego użytkownika Google+.

Statystyczny użytkownik Google+

- głównie młody, mężczyzna
- korzysta z Internetu codziennie
- wysoka aktywność w Social Media (sieci społecznościowe, blogi, shopping)
- ogólnie bardzo aktywny w sieciach społecznościowych (9 na 10 ma profil na Facebooku, co piąty na Xing)
- bardziej aktywny nad Facebooku, od osób nie korzystających z Google+

źródło: Internet World Business

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Podczas gdy wielu ekspertów uważa, że Facebook wcześniej czy później przekształci się w socjalne, internetowe centrum handlowe, to na podstawie aktualnego studium „Will Facebook ever drive E-Commerce ?” możemy wywnioskować, że póki co F-Commerce po prostu się nie opłaca. Również patrząc bardziej przyszłościowo, nie wygląda to zbyt kolorowo.

Grupa badaczy na czele z Sucharitą Mulpuru przepytała 102 kupców detalicznych…

Wniosek:

Portale społecznościowe są mniej wydajne przy pozyskiwaniu nowych klientów, niż E-Mail-Marketing, czy też opłacone reklamy w wyszukiwarkach. Jeżeli chodzi o Facebook obecnie CTR (współczynnik klikalności) wynosi ok. 1%, podczas gdy przy E-Mail-Marketingu równy jest on 11%.

Prognoza Mulpuru jest bardzo otrzeźwiająca:” Facebook ma duży potencjał, ale prawdopodobieństwo, że stanie się drugim Google, a tym samym najważniejszym pośrednikiem sprzedaży dla kupca detalicznego, jest bardzo niskie.”

Nie można jednak zaprzeczyć, że istnieje grupa handlowców, którzy za pomocą Facebook-sklepów osiągają 2-cyfrowe zyski. ”Te firmy często mają wyjątkowe grupy docelowe  lub specjalne modele marketingowe takie jak Flash-Sale, które generują wysokie dochody”-tłumaczy Mulpuru.

Także jeżeli chodzi o formę płatności na Facebooku, czyli tak zwane Facebook Credits, Mulpuru widzi nikłe szanse na powodzenie: „Waluta ta nadaje się może do kupna wirtualnych ziemniaków w takich grach jak Farmville, jednak Facebook nie posiada żadnej wiarygodności jeśli chodzi o sektor finansowy. Jeżeli handlowcy odrzucili już Paypal, to to samo zrobią z Facebook Credits”.

A jak wy to widzicie? Kupilibyście coś za pomocą facebook’a?

Magdalena Gabryelska

Serwisy społecznościowe są co prawda jednym z ulubionych obecnie kanałów komunikacyjnych, jednak nadal są mało istotnym elementem w podejmowaniu decyzji o zakupie.

Szukamy i porównujemy

W poszukiwaniu odpowiedniego produktu ważne są wyszukiwarki, wyniki rzetelnych testów oraz porównywarki.

Firma Lightspeed Research opracowała badania w toku których zapytano w Niemczech 1000 osób o ważne dla nich źródła informacji produktowych. 76% pytanych, przed zakupem odwiedza wyszukiwarki. 65% bierze pod uwagę wyniki Stiftung Warentest (czyli rzetelnych rankingów prowadzonych przez instytucję obdarzoną dużym zaufaniem).

Z kolei Facebook i cała reszta serwisów społecznościowych nie są jeszcze źródłem informacji które wpływają na zakup. Jedynie 8% korzysta ze społeczności przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Źródło informacji o produktach przed zakupem

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

W zależności od branży, budżety wydawane na kampanie na Facebooku, ledwo osiągają 5% wydatków na kampanie Search. Reklama na Facebooku nie kanibalizuje więc nadal działań reklamowych w wyszukiwarkach.

źródło: Global Digital Marketing Performance Report

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

W miniony czwartek mieliśmy przyjemność uczestniczyć w kolejnym wydarzeniu z cyklu iab Showcase organizowanym przez IAB Polska. Tematem przewodnim tej edycji był marketing szeptany i marketing w mediach społecznościowych.

Wśród szanownych prelegentów znaleźli się między innymi:

- Sebastian Nejfeld, Wiceprezes ds. strategii i rozwoju, Netizens Pepermint,
- Paweł Karaś Head of Facebook NOW,  Erwin Wilczyoski- Doradca Zarządu ds. marketingu społecznościowego, ARBOvision
- Wiktor Goliszek – Client Service Director, Agencja Next,
- Cezary Różaoski, analityk,  Goldensubmarine,
- Dana Rudzioska i Marek Piotrowski, Fire Fly,
- Krzysztof Winnik – dyr. zarzadzający NuOrder Group, Beata Kuskowska Knauf Insulation,
- Albert Hupa, Interactive Reasearch Center,
- Robert Sosnowski, Biuro Podróży Reklamy,
- Paweł Suchocki Dyrektor Zarządzający Buzz Media,
- Marlena Przybyszewska, Client Service Director, Digital One,

oraz Marcin Kowalik czyli reprezentacja Zieltraffic w mojej osobie.

Kolorowy świat Social Media

Ku mojemu zdumieniu, ilustracja z mojej prezentacji ze strony #7 pojawiła się u nas po raz pierwszy. Co ciekawe, bo byliśmy już w połowie konferencji… No ale do rzeczy.
To co chcieliśmy pokazać w naszej prezentacji to fakt, że sprzedaż przez social media marketing jest możliwa. Nie jest jednak możliwa zawsze, niezależnie od produktu czy usługi.

W prezentacji pokazujemy dwie kampanie sprzedażowe w social media marketing:

- dla Viversum (wróżki, doradztwo życiowe),
- dla Brama Jazz Cafe (restauracja – klub w Szczecinie).

Pod koniec omówione jest też trochę inne podejście do ROI w kampaniach social media marketingu.
Przedstawiamy też w dużym uproszczeniu, dla jakich produktów czy usług kampanie sprzedażowe w social media mają szanse na powodzenie.

Jeszcze w trakcie prezentacji wywiązała się na sali ciekawa dyskusja w odniesieniu właśnie do przedstawianej tezy. Wtedy przedstawiałem pogląd że produkty dotyczące np. odchudzania byłyby mało wdzięcznym w social media marketingu tematem.

Słuchacze słusznie przywołali temat zamkniętej sieci społecznościowej sprofilowanej właśnie na osoby odchudzające się. Powstaje jedynie pytanie, czy faktycznie bylibyśmy gotowi w sieci społecznościowej o większym zasiegu (Facebook) chwalić się że właśnie rozpoczęliśmy odchudzanie… Czy na pewno chcemy dzielić się taką wiadomością ze znajomymi?

Tak czy inaczej, bardzo budujący jest odzew z sali pokazujący wysoki poziom konferencji i aktywny udział słuchaczy.

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Ale walczę z tym.

„Tym” złem wcielonym jest Facebook, a dokładnie rzecz biorąc marnowanie na nim czasu. Nie ukrywajmy – mało produktywnie siedzimy „na fejsie”,  chwilami tylko po to żeby sprawdzić jak mocno lansuje się towarzysko nasz kolega lub koleżanka.

Dodajmy do tego czas przeciekający przez palce podczas grania w farmy i inne mafie, wgrywania zdjęcia numer 78 z wakacji nad Soliną, czy też sprawdzania czy nasz Ex już się zaobrączkował…

Biorąc pod uwagę „ciężkie czasy”, liczenie każdej złotówki i ciągłą optymalizację czasu pracy aż dziw bierze że towarzystwo spędza nadal tyle godzin na facebooku. Oczywiście jak każda moda – i ta przeminie. My z kolei w agencjach musimy przecież z facebooka korzystać w celach pracowniczych ;)

Wracając jednak do tematu który nas interesuje najbardziej…

Kampanie sprzedażowe na Facebooku

Erik Whaley napisał na searchenginejournal.com ciekawy post o tytule w wolnym tłumaczeniu „Czy reklamy Facebooka zastąpią AdWords?„. Dziś otwierając go pomyślałem – „w końcu ktoś to policzył i porównał…”.

Porównanie polegało na uruchomieniu kampanii w Google, Google Display i Facebook Display. Celem kampanii było pozyskanie leadów dla sieci restauracji. Z kolei leadem było pobranie kupony z docelowej landing page restauracji. Test przebiegał w trzech dużych miastach USA i trwał jeden miesiąc. Dla każdego z kanałów ustalono taki sam budżet.

Wyniki

Erik Whaley: Should Facebook Ads Replace Your AdWords Campaign?

Interesujący, w przypadku kampanii Facebookowej jest fakt niższych cen CPC. Z kolei niski CTR daje do myślenia. Szeroka publiczność, ale chyba jednak nie do końca dopasowana do reklamy.

Z kolei nic nie wiemy o jakości pozyskanych w ten sposób leadów. Po miesiącu może się okazać, że kupony „pozyskane” przez Facebook w połowie nie zostały zrealizowane. No bo przecież użytkownik pobierający kupon nie wziął go dlatego że go potrzebuje, tylko dlatego że jego kuzyn to uznał jako „Fajne”.

Autor nie opisał też jaki rodzaj reklamy na Facebooku został wykorzystany. Czy linkowano na zewnątrz Facebooku, do jakiegoś wydarzenia, konkretnej landing page w obrębie strony Fanów na FB…

Czy reklamy na Facebooku wyeliminują kampanie AdWords?

Nie.
Na Facebooku kampanie sprzedażowe koncertów, muzyki, książek, akcji charytatywnych, zrywów narodowowyzwoleńczych, restauracji, mody i jakichkolwiek innych „cool” (przepraszam – trendy) produktów mają sens… Z powodu charakteru mechanizmu społecznościowego.

Jednak nie wyobrażam sobie żeby ktoś chciałby się dzielić ze swoimi 300 znajomymi na FB faktem że właśnie kupił wibrator, roczny zapas kremu na grzybicę… albo kredytu gotówkowego w wysokości 20 tysięcy złotych. A to „dzielenie się” informacjami leży przecież u podstaw sukcesu kampanii reklamowych na FB. O ile warto uwzględnić płatną kampanię na Facebooku w swoim planie marketingowym, podchodziłbym do tego z umiarem.

Z utęsknieniem wyczekuję case studies z kampanii sprzedażowej produktu finansowego na Facebooku, zakończonej sukcesem.

Cały, oryginalny artykuł można przeczytać tutaj: http://www.searchenginejournal.com/should-facebook-ads-replace-your-ad-words-campaign/27212/

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Aby wziąć udział w konkursie należy po prostu zostać fanem Zieltraffic Sp. z o.o. na Facebooku. Wśród naszych Fanów rozlosujemy szkolenie, a szczęśliwy zwycięzca będzie mógł wybrać jego temat.

Podczas tego cyklu szkoleń można będzie rozszerzyć swoją wiedzę z tematów:

• Sklepy internetowe
• Social Media Marketing
• Usability – Użyteczność stron internetowych
• Google Analytics
• E-mail Marketing
• Google Adwords Podstawowe
  

  Szkolenia odbędą się w dniach 17-21 maja w Warszawie w Biurowcu Rondo 1.
  Więcej info o szkoleniach: http://searchmarketingweek.com/

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.

  

Nasze firmowe torby Zieltraffic idealnie nadające się na wypad na siłownię lub fitness rozchodziły się podczas Forum IAB 2009 jak gorące bułeczki!

Teraz dajemy szansę wygrania toreb wszystkim naszym Fanom na Facebooku. Co trzeba zrobić? Wystarczy zostać fanem Zieltraffic na Facebooku do końca tego tygodnia (do 31go stycznia).

Marcin Kowalik

W Zieltraffic kontaktuje sie z klientami, wyszukuje strategicznych partnerow i branze do zastosowania performance marketingu. Kieruje siecia marketingu afiliacyjnego Affiliando. Wykladowca technik SEM i SEO na Uczelni Lazarskiego. Dziennikarz muzyczny i pasjonat nowych mediow.